다음 커뮤니케이션즈의 최신 경영 전략 분석 보고서

소개

A+받은 다음 커뮤니케이션즈의 경영 전략 이론을 중심으로 분석 총 33장

목차

-목차-


Ⅰ.서론 …………………………………………………… 1


Ⅱ. 본론
1. 산업 분석 …………………………………………………… 1
2. 기업 분석 …………………………………………………… 11
3. 경쟁사 분석 ………………………………………………… 20


Ⅲ. 결론 및 제언 ………………………………………. 23

본문내용

최근 통계를 보면 한국 사람들 10명 중 9명이 휴대전화 소지자로 밝혀졌다. 인터넷 환경도 4-5위 정도로 전세계 10위권에 속한다. 그만큼 IT문화 기반인 환경이나 매개체가 우리 일상생활에 밀접하다는 것을 알 수 있다. 이러한 기기의 다양화, 소형화는 컨텐츠를 보다 쉽게 접할 수 있게 했으며, 매개체에 제공되는 컨텐츠는 문서, 이미지서부터 동영상, 화상 통화, 인터넷 등 무궁무진하게 다양하다. IT산업의 컨버전스화로 인해 사람들은 환경에 제약 받지 않고 자유로운 IT문화를 즐길 수 있다는 것이다. 그리고 IT 문화 중심의 즐거운 미디어 산업을 지양하는 기업 ‘다음’ 이 서있다. 우리는 다음이 속해있는 포탈 산업에 대해 살펴본 뒤 산업의 경쟁구도를 바탕으로 한 ‘다음’의 과거 및 현재 전략을 토대로 한 기업분석, 경쟁사 분석을 바탕으로 결론 및 제언을 내면서 보고서를 마치겠다.




3. 경쟁사 분석
1) NHN
① 사업 및 서비스 소개
주요사업
인터넷 검색 포털 서비스, 인터넷 게임
주요서비스
인터넷 검색 포털 네이버
인터넷 게임 포털 한게임
어린이 전용 포털 쥬니어네이버
부 포털 해피빈
②. 최근 전략
A. 전문 지식인
다.
B. 한 게임의 글로벌화
NHN의 Cash Cow인 한 게임은 현재 미주, 중국, 일본 등지에 적극적인 현지화를 통해 글로벌 화를 추진하고 있으며, 한 게임의 글로벌 화를 통해 NHN는 계속해서 다른 서비스 분야에서도 글로벌 시장으로 뻗어나가려고




Ⅲ. 결론 및 제언
1) 다음의 미래 경영 전략-지도 서비스를 통한 수익 창출
① 차별화 된 핵심역량 측면
다음 커뮤니케이션즈는 현재 차별화를 두기 위해 생활 검색 서비스를 강화하고 이를 통해 차별화 된 다음만의 이미지를 구축하려고 하고 있다. 그 중, 다음이 주축이 되어 실행된 지도 서비스는 현재 생활 검색 서비스를 대표할 수 있는 서비스라고 볼 수 있다.
② 산업 트렌드를 주도할 성장 잠재력
이는 컨버젼스 시대에 대비하여 모바일 시장인 ‘풀 브라우징’ 핸드폰을 타켓으로 서비스를 만들어 내고 있다. 그것 중 하나가 ‘지도 서비스’ 인 것이다. 교체주기는 평균 2년이다. 2년도 점점 줄어 1년 6개월 정도까지 떨어졌다고 한다. 사람들이 핸드폰을 교체하기 시작하면, 풀 브라우징이 지원되는 핸드폰으로 바꾸기 시작할 것이다. 오즈가 나오기 전에 핸드폰을 구입한 사람들의 교체시기와 오즈가 막 나올 때 고가라서 구입을 하지 못했던 사람들의 교체시기 등을 고려하면 1~2년 사이 풀 브라우징 시장은 고속 성장할 것으로 보인다.

참고자료

· - 보고서
· 국내 인터넷 포털 사이트 이용행태 분석(제2호) 코리안클릭, 2003년 6월
· 포털 사이트 이용 행태 분석 보고서, 코리안클릭, 2004년 6월
· 『인터넷 포털사업의 특성과 경쟁정책적 시사점』, 공정거래위원회, 2008
· 『인터넷 산업리포트』, 동양종합금융, 2007
· IDATE 『digiworld yearbook』, 2008
· 상위 3사 각 포털 사이트의 공시 자료
· 다음(주), “2009년 IR자료(1/4,3/4분기)”, 2009년 하반기 발표
· 네이버, “2009년 IR 자료 4분기”, 2009년 하반기 발표
· 네이트,”2009년 IR자료 4분기”, 2009년 하반기 발표
· http://www-01.ibm.com/software/kr/data/db2/product/eip.html
· Kait(http://www.iti.or.kr/website/N_ITIndustryClass/ITIndustryClass4.aspx) IT산업분류, 2007
· 다음커뮤니케이션 창사 10돌, 토종닷컴의 상징 - 라이터스 편집부, 2005
· - 기사
· 안재만기자 ‘다음, 화인 인수로 부실 자회사 숙제 푸나?’ 아이뉴스 24 2007년 06월 28일
· 이구순기자 `이재웅과 다음` 영욕의 12년 머니투데이 2007년 09월 28일
· 김소연 기자 ‘다음커뮤니케이션 재기하나?’ 매일경제 2006년 8월 23일
· - 사이트
· www. Koreanclick.co.kr
· www.inews24.com
· www.seoulfn.com
· www.naver.com
· www.nate.com
· http://info.daum.net