아모레퍼시픽 해외진출

소개

한국시장진출과 프랑스시장진출에 대해 비교분석해보았습니다.

목차

Ⅰ.서론
1)기업소개
2)브랜드소개
3)한국시장진출과 프랑스시장진출의 비교분석 이유

Ⅱ.본론
1)화장품 시장분석
①화장품 시장특성
②국내 화장품 시장분석
③프랑스 화장품 시장분석
④양 국의 화장품 시장규모 비교 표
2)진출현황
①국내시장 진출현황
②프랑스시장 진출현황
3)경쟁기업 분석
①국내 경쟁기업
②프랑스 경쟁기업
4)진출전략 분석
①국내시장 진출전략
②프랑스시장 진출전략
Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ.서론
1)기업소개
㈜태평양은 1945년에 설립된 국내 유명 화장품 제조·판매 기업이다. 최초 히트 상품인 Melody Cream부터 시작하여 지금은 한국에서 고객의 사랑을 가장 많이 받는 뷰티헬스 기업의 자리에 올라 서 있다. 그 과정에서 국내 화장품업계 1위 기업인 ㈜태평양이 창립 이후 사용해오던 회사명을 글로벌 기업으로 거듭나고자 뉴욕 진출을 시도하던 때에 `아모레퍼시픽` 이라는 이름으로 바꾸었다. 아모레퍼시픽은 개방, 혁신, 친밀, 정직, 도전 정신을 기반으로 지속가능한 경영을 위해 ‘Asian Beauty Creator`라는 비전을 설계하고 이를 달성하기 위해 소비자가 원하는 가치를 프로세스에 반영하여 소비자의 핵심요구사항을 만족시키는 6시그마 기법을 도입하여 실행하고 있다. 이를 비롯하여, 투명경영, 공정거래, 사회공헌, 환경보호 등의 윤리경영을 실천하여 아모레퍼시픽의 경영목적과 사회적 요구를 조화시켜 기업의 가치를 향상시키고, 고객의 신뢰를 얻기 위해 노력하고 있다.
아모레퍼시픽의 목표는 2015까지 뷰티부문에서 10개의 메가브랜드를 육성하여 세계 10대 화장품 회사로 성장하는 것이며, 헬스부문에서는 5개의 메가브랜드를 육성하여 건강·미용·식품 분야 리딩기업으로 발전하고자 한다. 이를 위해 2015년까지 해외에서 1조 2천억 원의 판매를 달성하겠다는 전략을 세웠다으며, 현재 전체 매출(판매 기준)의 11% 수준인 해외 매출의 비중도 2015년까지 24% 이상으로 확대시킬 계획이다.

2)브랜드소개
아모레퍼시픽로고 출처. AMORE PACIFIC 홈페이지
우선 기본적으로 아모레퍼시픽의 브랜드 이미지를 색깔로 표현하자면 블루(Blue)이며, 따라서 아모레퍼시픽의 로고 또한 파란계열이다. 이를 ‘아모레 블루‘라고 일컫는데, 이는 하늘과 바다의 색상으로 자연친화적인 아모레퍼시픽의 기업이념을 나타낸다고 할 수 있다. 또한, 부드럽고 세련된 이미지의 ’AMORE`와 강하고 기업적인 남성적 이미지의 ‘PACIFIC`이 만나서 이루어진 ’AMORE PACIFIC`은 외적인 아름다움과 내면의 아름다움, 전통과 미래, 감성과 이성, 자연과 과학 등 두 가지 상반된 의미가 만나 아름다움을 만드는 ‘Harmony of Contrast`라는 컨셉을 표현하고 있다.

참고자료

· 없음