[광고론 REPORT] 티저 광고 분석 (Teaser Advertising)

소개

광고론 수업 시간 때 레포트로 제출한 한글 파일입니다. 티저 광고(Teaser Advertising)의 개념, 효과 및 장단점 등을 분석하고, 성공사례와 실패사례 등을 요약하였습니다. 광고론 뿐만 아니라 광고학, 마케팅, 마케팅전략 등의 수업에서 광고 관련한 레포트 작성하실 때 많은 도움이 될 것입니다.

목차

Teaser Advertising (티저 광고 분석)

1. 티저광고의 정의

2. 티저광고의 효과

3. 티저광고의 성공 사례
① SK Telecom `TTL`
② SK Telecom `JUNE`
③ 현대카드 “M"

4. 티저광고의 실패 사례 : YAHOO “거기”

5. 외국의 티저광고 사례
① 미국의 캐멀 (CAMEL) 담배 지면광고
② 1981년 프랑스 ‘이브니어’ 정당의 정치광고

6. 티저광고의 장점과 단점
① 티저광고의 장점
② 티저광고의 단점

본문내용

2. 티저광고의 효과

미래사회의 소비자는 더욱 개인화되고 미디어 자체도 개인 미디어화 되어 광고의 관여도가 높아진다고 한다. 이에 따라 소비자도 자신이 원하는 광고를 적극적으로 찾아 나서는 경향을 보일 것이다.

이것은 광고의 홍수로 광고 회피율이 높아지는 동시에 한편으로 적극적으로 광고를 찾고자 하는 경향이 높아진다는 이야기이다. 이런 점에서 티저 광고는 더욱 효과적이라 볼 수 있다.


① 화제성

티저 광고는 그 특징 중의 하나인 한 번에 모든 것을 다 보여주지 않고 순차적으로 보여 준다는 점을 이용해서 많은 사람들이 지속적으로 관심을 끌 수 있는 화제성있는 광고를 만든다. 티저 광고는 소비자들의 심리적인 측면을 자극해서 지속적으로 관심을 갖고 광고를 대하게 함으로써 광고에서 전하고자 했던 메시지를 소비자들이 주목하고 인식하게 만든다.

② 의외성

사람들은 일반적으로 순차적으로 기대하는 어떤 것에서 벗어난 내용을 접할 때 의외감을 가지면서 다시 한 번 주목해서 보게 된다. 티저 광고는 간혹 상품과 관계없거나 대중의 상식에서 벗어난 내용의 광고를 함으로써 소비자의 흥미 또는 관심을 유발하고 있다.




4. 티저광고의 실패 사례
광고의 단계적인 계획을 잡고 티저 마케팅을 시작했으나 상품의 정체를 밝히기 전 단계에 타사에서 패러디 광고를 제작함으로써 미리 상품의 정체가 노출되어 궁금증 유발의 목적을 달성하지 못한 경우이다.
예로 들 ‘야후’ 는 결과적으로는 실패했다고 볼 수 없지만 티저광고의 가장 중요한 목적인 “호기심 유발” 에서 의도했던 것보다 훨씬 빨리 정체가 드러났다는 것에 초점을 두었다.
■ YAHOO “거기”
서울시내 지하철, 버스, 벽보 등에 ‘아저씨, 거기가 열렸어요’ 라는 문구 외에는 아무 것도 쓰여 있지 않은 광고가 보이기 시작했다. 사람들은 “‘거

참고자료

· 없음