ORION 초코파이 탄생 배경, 역사, 성공 사례, 마케팅 전략, 해외진출 성공 분석

소개

ORION 초코파이 탄생 배경, 역사, 성공 사례, 마케팅 전략, 해외진출 성공 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 초코파이의 탄생

2) 초코파이의 중국 진출 성장과정

3) 초코파이의 4P 전략

4) 초코파이의 STP 전략

5) 초코파이 향후 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론

제품 수명이 짧다는 제과업계 속성상 3년에서 5년이면 기존 제품들이 사라지고 새로운 제품들이 진열장에 오르게 된다. 오리온 초코파이는 1974년 4월 처음 출시돼 지난 30년 동안 94억개 이상이 팔렸다. 출시 당시 개당 50원으로 출발해 현재 200원인 점을 감안하면 얼마나 오랜 세월을 우리와 함께 해 왔는지를 알 수 있다. 한 해에도 수백 개의 브랜드가 나타나고 사라지는 가운데 오리온 초코파이는 30년 넘게 장수 브랜드 자리를 지키고 있다. 그동안 각종 브랜드 파워 조사에서 받은 수상 실적은 하나하나 다 말하기가 곤란할 정도다. 경쟁사의 초코파이 출시로 인해 위기도 있었지만, 오리온은 정(情) 시리즈라는 광고를 통해 위기를 극복해 나갔고 중국 내 파이 시장 점유율 60%, 베트남 파이 시장 점유율 80%대로 “코리아는 몰라도 초코파이는 안다”는 말과 함께 베트남인 제사상에까지 오르는 명품 식품 대열에 올라있다.
우리는 지금부터 초코파이가 어떤 마케팅 분석을 통해 중국 현지화 전략을 성공 할 수 있었는지 알아보고자 한다.


Ⅱ. 본론
1) 초코파이의 탄생
60년대부터 시작된 경제개발 5개년 계획에 따라 70년대 들어 우리 경제가 급속히 성장하기 시작하고 국민소득 또한 크게 증가하기 시작하였다. 이러한 소득증가는 바로 의, 식, 주생활의 변화로 시작되었으며 우리는 여기에 맞춰 우리의 식생활에 영향을 준 초코파이를 생각해 볼 수 있다.


과거 일부 부유한 계층이나 혹은 특별한 때에만 맞볼 수 있었던 과자의 개념이 소득 수준의 증가에 따른, 소비수준의 향상으로 이제는 누구나 맞볼 수 있는 기호식품으로 인식되기 시작한 것도 이 시기이다. 이 시점을 기점으로 소비자의 기호가 점점 다양화 될 조짐마저 보이기 시작했다. 소비자들은 이제 좀 더 고급화되고 차별화 된 과자를 요구하기 시작했다.

제과 업체에서도 이러한 소비자의 요구에 대응하기 위해서 제품의 다양화는 물론 제품의 질에 중점적으로 관심을 기울이기 시작했다.

참고자료

· 없음