애플 해외진출 실패사례 (국내시장) & 앞으로의 성공전략

소개

애플 해외진출 실패사례 (국내시장) & 앞으로의 성공전략

목차

Apple corporation 소개
(1) 거시환경
(2) 산업 분석
(3) 경쟁 분석
(4) 고객 분석
STP 분석
Marketing Mix 전략
실패요인 및 분석
미래에 대한 대안
결론 및 토의

본문내용

1976년 Steve Jobs와 Stephen Wozniak 에 의하여 설립.
모든 사람이 쉽게 사용할 수 있는 개인용 컴퓨터(Personal Computer)를 만들어냈다.
잡스의 창고 안에서 AppleⅠ컴퓨터를 처음으로 만들어낸 후 이 컴퓨터로 그들은 엄청난 판매고를 올리게 되고 1977년1월, A.C. Markkula를 회사의 사장으로 임명하면서 정식 회사 설립을 하였다.

(1) 거시환경
1980년대는 70년대의 오일쇼크와 세계적인 불황으로 미국의 시장경제는 침체기 였다.
1983년도에 기름값이 안정하게 떨어지면서 미국 경제는 다시 살아나기 시작
매킨토시는 1984년 1월 출시 (경기가 침체된 시기)
소득 변화가 크고, 물가가 불안정 하여 소비가 줄어든 시기 였다
소비자 들은 필수품 이외의 고가품들을 사는 것은 꺼려했을 것이다

(2)산업 분석-기존 기업

◆ 기존 경쟁자의 경쟁 밀도
81년 사무용 기기 분야의 기업이던 IBM이 PC시장에 진출하면서 컴퓨터 시장에서 주도적 위치에 있던 애플과 치열한 경쟁을 시작

IBM은 뒤늦게 컴퓨터 산업에 뛰어들긴 했지만 높은 기업 인지도와 낮은 가격을 바탕으로 시장에서 우위

80년대 중반에 IBM은 오픈 아키텍쳐 정책으로 기술을 공개해, 수많은 호환 기종을 생산되게 되었고, 이로 인해 거대한 IBM PC 패밀리가 형성

참고자료

· 없음