비지니스의 최전선 마케팅의 내용 정리

소개

비지니스의 최전선 마케팅의 내용 정리입니다.

목차

모든 직원이 마케터가 되어야 하는 시대
시장을 관통하는 마케팅 기술
1장 마케팅 전략
2장 마케팅 계획
3장 시장조사

본문내용

이 책은 마케팅의 모든 것에 관한 것으로, 마케팅의 기반을 이루는 개념들뿐 아니라 최근 가장 중요한 이슈인 온라인과 글로벌 마케팅까지 폭넓게 다루고 있다.
비즈니스에 종사하는 사람이라면 누구나 마케팅에 대해 알아야 함.

-1950년대 생산지향(사업체들로 하여금 마케팅 직원들 고객들을 전적으로 책임진다고 믿게 만듬)에서 시장지향(사업 경영의 초점을 생산 위주의 바퀴로부터 고객들에 대한 이해와 서비스로 옮김)으로 한 단계 발전.

피터 드러커 - “사업 목적의 정의는 단 한 가지, 고객을 창출하는 것”
더 이상 마케팅만이 고객을 전담하는 것이 아리나, 모든 사람이 고객들을 최우선 관심하고 여겨야 한다는 것.

이 책의 여러 부분이 설득력 있고 효과적인 마케팅 전략과 계획에서 어떻게 힘을 발휘하는 지 보여줄 것임 또한 전략, 액션플랜 연구와 기타 제반 활동을 통해 고객들과 관계를 맺는 방법을 이해하는 데에 도움을 줄 것 이다.

시장을 관통하는 마케팅 기술

이 책은 4P, SWOT 분석, 세그먼트 설정, 포지셔닝 등 시대 불변의 마케팅 개념에서 전략적인 가격 결정법, 인터랙티브 온라인 마케팅 등의 최신 기법까지 하버드경영대학원이 정리하고 집대성한 마케팅의 모든 것을 담았다. 마케팅의 기반을 이루는 개념들뿐 아니라 최근 이슈로 급부상하고 있는 인터넷 마케팅과 글로벌 마케팅까지 폭넓게 다루고 있다. 마케팅은 판매현장에서뿐 아니라 제품 기획과 개발과정에서 경쟁자들과 차별화된 전략을 세우고 시장의 사이클을 읽는 방법, 시장을 내 고객으로 만드는 세 가지 설정 기술(세그먼트 설정, 타깃 설정, 포지션 설정), 당신이 경쟁해야 할 적진을 분석하는 방법, 고객들에게 매력적인 상품으로 보이기 위한 차별화 접근 방법, 고객을 확보한 후 이를 유지하고 개발하는 방법,신제품 개발과 마케팅 전략 및 가격 결정법 등 비즈니스의 핵심, 마케팅의 모든 것을 책에서 소개하였으며 하버드 경영대학원은 모든 직원이 마케터가 되어야 하는 시대라고 생각하여

참고자료

· 없음