광고의 실현방법(크리에이티브 표현방법)

소개

광고론 과제로 제출했던것인데
광고의 표현방법을 알아보고, 사례에 적용시켜서 시사점을 찾는것이며
자신이 좋아하는 광고와 싫어하는 광고를 각각 작성했습니다.

목차

광고의 실현방법(크리에이티브 표현방법)
● 크리에이티브(Creative)란 무엇인가?
1. 증언형 광고
2. 비교 광고
3. 문제해결형 광고

본문내용

● 크리에이티브(Creative)란 무엇인가?

막연하게 생각하면 모든 광고물은 다 Creative하다. 왜냐하면 ‘모든 광고물이 하나의 창조-누군가 앉아 메시지를 생각하고 메시지 전달 방법을 생각해야 한다’ 이기 때문이다. 그러나 사실 모든 광고가 다 Creative하다고 볼 수는 없다. 원래 Creative란 `無에서 有를 끄집어 내고 새롭게 만드는 것`을 의미하기 때문이다. 그러나 대부분의 경우 제품 그 자체가 소비자에 대한 Creativity를 지니고 있다.

1. 증언형 광고
증언형(testimonial)은 구전형(word of mouth)광고라고도 표현하며 유명인 혹은 표적고객과 유사한 사람을 통해 상품의 사용경험을 이야기하는 것을 의미한다. 최근 인터넷의 대중화·보편화로 구전정보에 대한 중요성이 더욱 부각되고 있다. 인터넷이 보급되기 이전의 구전정보는 면대면 커뮤니케이션을 통해서 전파되기 때문에 그 속도가 대단히 느렸던 반면 이제는 인터넷을 통해 일대무한대의 커뮤니케이션이 이뤄진다. 인터넷상에서 떠도는 제품과 관련된 경험담을 지칭하는 말로 ‘워드 오브 마우스’(Word of mouse)라는 말까지 등장했다.
유명인을 모델로 사용할 경우에는 전속 모델형과 비슷한 유의 점이 대두된다. 삼성자동차 SM5의 ‘추천합니다’ 캠페인의 경우 유명연예인을 모델로 사용하였지만 SM5의 품질에 동의한 소비자가 그들이 아끼는 사람에게 상품을 추천해주는 형식으로 진행되어 소비자에게 SM5의 품질에 대한 긍정적 이미지를 심어주었다. Katz 와 Lazarsfeld(1995)는 광고 커뮤니케이션에 대해 일반대중은 전달과정인 오피니언 리더를 통해 메시지를 받아들이는데 이러한 모형을 이용한 방법이 증언식 광고라고 정의하고 있다(양웅,1993). 이러한 증언식 광고는 소비자 편에서 제품에 대해 호의적이고 긍정적이며 신뢰성을 갖는 인물에 의해 전달됨으로 주의를 환기시키고 영향을 미칠 수 있다.

참고자료

· 출처는 해당 보고서에 명시