[마케팅] 프로야구 타이틀스폰서십과 브랜드인지도, 기업이미지와의 관계

소개

프로야구 타이틀스폰서십과 브랜드인지도, 기업이미지와의 관계에 대해 조사 결과를 요약하였습니다.

먼저 스포츠스폰서십과, 브랜드인지도, 기업이미지에 관해 정리하였고 결과를 요약하였습니다.

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목차

제 1장 서론
제 2장 이론적 배경

제 1절 스포츠 스폰서십
제2절 브랜드
제 3절 기업이미지

제 3장 연구문제 및 연구방법
연구모형
연구문제
연구방법

제 4장 연구결과
1. <연구문제 1>의 결과
2. <연구문제 2>의 결과
3. <연구문제 3>의 결과
4. <연구문제 4>의 결과
5. <연구문제 5>의 결과

제 5장 결론 및 제언

본문내용

제 2장 이론적 배경
제 1절 스포츠 스폰서십
스폰서십은 양자간의 상호이익을 제공한다는 교환의 법칙이 적용되고 있음을 강조하고 있다. 1931년 옥스퍼드 사전에 처음으로 나온 스폰서십의 사전적 의미는 기업체나 기업인이 상업적인 제품에 대한 소개를 이끌어내기 위한 방송프로그램에 비용을 지불하는 것이라고 정의를 하였으며 이것은 미국적 상업주의에 영향을 받은 최초의 정의라 할 수 있다. 영국관광성은 스폰서나 후원을 받는 양자간의 상호 이익을 추구하면서 설정된 사업적인 협정을 스폰서십이라 정의하였다. 스포츠 스폰서십은 스포츠 자산을 가지고 있는 스포츠 단체와 재원을 가지고 있는 스폰서상호간의 교환을 통하여 상업적인 목적을 달성하기 위한 마케팅 과정의 하나인 통합 마케팅 커뮤니케이션의 도구라고 볼 수 있다. 스포츠 스폰서십은 스포츠 주관자와 스폰서 상호간의 목표달성을 위한 효과적인 수단으로 인식되어 오고 있으며 효과를




제 5장 결론 및 제언
스폰서십 인지여부에 따른 브랜드인지도, 브랜드태도, 기업이미지의 차이
본 연구 결과에서는 타이틀스폰서십 인지여부에 따라 기업의 신뢰이미지에 차이를 보이는 것으로 나타났다. 타이틀스폰서십을 인지하지 못한 응답자의 기업에 대한 신뢰이미지가 인지하고 있는 응답자의 기업에 대한 신뢰이미지보다 높은 것으로 나타났다.
2. 타이틀스폰서십 인지경로에 따른 브랜드인지도, 브랜드태도, 기업이미지의 차이
본났다. 타이틀스폰서십을 직접소비를 통해 인지를 한 응답자보다는 간접소비를 통해 인지한 응답자에게 기업의 전문이미지가 높게 평가됨을 알 수 있다.
3. 타이틀스폰서십 활동이 브랜드인지도와

참고자료

· 없음