마이 애니카 마케팅 전략

소개

마이 애니카 자동차 보험 마케팅 전략 PPT 자료입니다.
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목차

1. Why? 마이애니카
2. 환경 분석
3. STP
4. 4P
5. 결론 및 시사점

본문내용

12일 보험업계에 따르면 1월 자동차보험 매출은 8583억원으로 지난해 같은 달 9467억원에 비해 9.3% 줄었다.
보험 매출 감소는 신차 판매 급감 영향이 켰다.
2009년 1월 국내 완성차 업체 내수 판매량은 7만3537대로 지난해 같은 달보다 23.9% 감소했다.  자기 차량 파손 때 보상을 받는 자차보험 가입률이 지난해 12월 59.1%에서 올해 1월 57.5%로 떨어졌다.
자차보험은 가입의무가 없는 선택 사항이다.
하지만 신차 판매가 급감하고 경기가 악화됨에 따라 오프라인 보험보다 10~15%정도 더 싼
온라인, 다이렉트 보험의 매출이 점점 늘어나고 있다!

삼성화재의 가세로 온라인 시장은 더욱 커질 전망이다.
온라인 자동차보험의 시장점유율은 2001년 0.36%에 불과했으나 지난 1월엔 월간 기준으로 20.0%를 기록했다. 지난달 전체 자동차보험 실적 8583억원 중 온라인 보험이 1716억원을 차지한 것.
이는 전체 자동차보험 매출이 신차 판매 급감 등으로 전년 동기(9467억원)에 비해 9.3%나 줄어든 가운데 거둔 실적이다.  지난해 중반까지 17%대 후반에서 18%대 초반에 머물던 온라인자동차보험 점유율은 글로벌 금융위기가 본격화된
지난해 11월 18.3%，12월 18.9%로 상승 속도를 높여왔다.
교보AXA 관계자는 "업계 1위인 삼성화재가 온라인에 진출하면 인지도가 높아지면서 전체 온라인 시장이 확대될 것으로 보인다“
고 말했다

참고자료

· www.edaily.co.kr 이데일리 신문
· www.insnews.co.kr 한국보험신문
· www.heraldbiz.com 헤럴드 경제 신문
· www.naeil.com 내일 신문 경제
· www.hankyung.com 한국 경제 신문
· www.fnnews.com 파이낸셜 뉴스
· www.myanycar.com 삼성마이애니카
· dart.fss.or.kr 금융감독원 전자공시시스템
· www.korcham.net 대한상공회의소
· www.naver.com 네이버 블로그
· <자동차보험이론> 김학선 , 로이즈, 2005
· <보험회사가 당신에게 알려주지 않은 진실> 김미숙, 웅진윙스, 2007
· <창조적인 기업은 액션러닝으로 성공한다> 백정석, 야스미디어, 2008
· <마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라> seri마사모포럼, 랜덤하우스, 2006