일공공일 1001 안경콘택트 마케팅 전략

소개

일공공일 1001 안경콘택트 마케팅 전략입니다^^
A+ 성적 받았던 자료입니다
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안경에 대한 전반적인 시장, 경쟁사 분석 등 알찬 정보가 있습니다

목차

1. 주제선정이유

2. 1 0 0 1 안경 콘택트 소개

3. 시장 환경 분석

4. 산업 환경 분석

5. 외부 환경 분석

6. 내부 환경 분석

7. 경쟁사분석

8. S W O T 분석

9. S T P전략

10. 4 P 전략

11. 경쟁업체의 마케팅 사례 비교

12. 결론 & 시사점

본문내용

1. 주제 선정 이유

먼저 우리가 1001 안경을 주제로 선정하게 된 이유는 1999년 11월 27일 설립되어 현재 최대의 시장 점유율을 자랑하고 업계 최초 코스닥 상장이 되었고 다른 프랜차이즈 업체가 속속 등장하는 추세이고 이제는 인터넷까지 경쟁자로 등장해 이미 포화상태인 안경 산업에서 어떤 전략을 사용하여 지금까지 그 점유율을 유지하고 있는지에 대한 궁금증에서부터 시작되었다.

2. 1001 안경 콘택트 소개

1001 안경 콘택트의 기업 비전은 살펴보자면 ACSES Movement이다. 여기서 ACSES한 `A`chievement(성취), ‘C’omination(단결·협동), ‘S’elf-sacrifice(자기희생), ‘E’ffort(노력), ‘S’ucess(성공)의 첫 글자를 따서 만든 합성어에 액세스라는 발음으로 ‘연결’이라는 단어를 떠올리게 하는 합성어이다.
물류 센터에서는 유통 혁신을, 교육 센터에서는 교육 혁신을, OPS에서는 구매 혁신을, 경영에서는 경영 혁신을, 제품에서는 제품 혁신을 통해 최종 성공 혁신으로 나아가자는 방향을 잡고 그에 대한 세부 실천 사항으로서 ACSES를 들어서 목표를 잡아주고 있는 형식이다.

3. 시장 환경 분석

시장 환경 분석은 현재 안경점은 포화 상태라는 말이 무색할 정도이다. 동네 안경 점부터 시작해서 1001 안경을 필두로 다비치 안경, 안경 박사, 글라스 박스 등의 프랜차이즈 점포와 지금 이 순간에도 문을 열고 닫는 수많은 인터넷 안경 몰로 인해 엄청난 진입 장벽이 존재한다. 때 맞춰 고령화 인구 급증에 청소년의 안경 착용률 증가로 인해 수요자는 많아지는 추세지만 실제로 1001 안경에서 안경을 맞춰 사용하는 사람은 생각보다 많지 않았다.

참고자료

· 없음