두산 베어스 마케팅 분석

소개

두산 베어스 야구 마케팅 전략입니다^^
A+ 성적 받았던 자료입니다
많이 봐주세요

야구 시장, SK 와이번스와의 비교 등
알찬 정보가 가득합니다^^

목차

Ⅰ. 서 론

1. 프로 야구의 열기
2. 주제 선정 이유

Ⅱ. 본론

1. 자사 분석 (두산 베어스)
1-1. SWOT 분석
1-2. STP 전략
1-3. 4P 전략
2. 타사 분석 (SK 와이번스)
2-1. SWOT 분석
2-2. STP 전략
2-3. 4P 전략

Ⅲ. 결론

1. 결론 및 시사점

본문내용

❑ 프로야구의 열기

올해 플레이오프에는 기아 타이거즈가 12년 만에 정규시즌 1위를 차지하고, SK 와이번즈가 2위, 두산 베어스가 3위, 롯데 자이언츠가 4위에 올랐다. 한국야구 위원회 (KBO)의 올 시즌 플레이오프 관중목표는 560만 명이었지만, 예상보다 많은 580만 명 이상의 관중들이 경기장을 방문하였다. 이 수치는 우리나라 총 인구를 약 5천만 명으로 보았을 때 대략 8명 가운데 1명이 야구장을 찾은 것을 보여준다. 좋은 자리를 잡기위해 야구 경기장 앞에서 밤을 새는 사람이 있는가 하면, 주말 경기 표는 5분도 안되어 매진이 되었다.
그렇다면 2009 시즌에는 왜 이렇게 많은 사람들이 야구에 열광한 것일까?

(1) 베이징 올림픽 금메달과 월드 베이스볼 클래식 준우승

올 시즌 이와 같은 인기몰이를 할 수 있었던 시작은 바로 야구대표팀이 베이징 올림픽 야구종목에서 금메달을 획득한 것과 월드 베이스볼 클래식에서 우리나라 대표 팀이 준우승을 차지하면서 2009시즌에 대한 기대감을 키웠던 것이 가장 큰 이유이다. 베이징 올림픽과 WBC에서의 성과는 경기 침체로 주눅 들어 있는 국민들의 응어리 진 마음을 풀어주었다. 당시 진한 감동을 느낀 대한민국 국민들이 다시 이와 같은 감동을 느껴보고 싶은 마음에 하나 둘씩 야구장을 찾다보니, 올 시즌 어느 해보다 많은 관중들이 야구장을 찾았던 것으로 사료된다.
(2) 야구 명가들의 화려한 부활
프로야구 개막전 야구대표팀의 선전이 올 시즌 프로야구 초반 인기몰이의 원동력이었다면 그 인기몰이의 불을 붙인 것은 바로 과거 야구명가들의 부활에 있다고 할 수 있다. 과거 명문 구단이자, 지역 야구 흥행의 본 구단들의 부활은 과거 프로야구를 즐기던 중장년층에게 진한향수를 불러 일으켜 80~90년 프로야구에 열광했던 중장년층 관객들을 다시 야구장으로 불러 모으게 되었다.
(3) 여심을 사로잡는 야구장 마케팅

참고자료

· 없음