광고 분석

소개

광고 2편을 보고 분석한 결과
롤리팝 폰 (LG전자 싸이언)/juice salon 의 옥외광고(에스컬레이터를 이용한 미용실광고)

목차

1. 롤리팝 폰 (LG전자 싸이언)

2. juice salon 의 옥외광고

본문내용

1. 롤리팝 폰 (LG전자 싸이언)
① 노출&감각
- 표적청중에게 선별적으로 다가갈 수 있는 매체를 사용했는가?
롤리팝 폰의 표적청중은 10대에서 20대이다. TV광고는 불특정 다수의 시청자에게 보여 지는 것이기 때문에 선별적으로 다가 갈 수 있는 매체는 아니다.
- 제품이 효능을 효과적으로 드러낼 수 있는 매체를 사용했는가?
그렇다. 제품의 강점인 디자인과 색상, 기능을 보여주기 위해서는 시각적, 청각적 으로 다가가야 하기 때문에 효과적이었다고 생각한다.
- 매체를 사용하는 시점과 장소가 제품의 특성과 이미지에 부합하는가?
TV를 볼 때 제품도 함께 쓰고 있는 경우가 많다. 그러므로 제품의 특성과 이미지 에 부합한다.
- 매체를 사용하는 시점 및 장소가 제품구매가 이루어지는 시점 및 장소와 가까 운가?
TV광고는 노출이 많이 되므로 가까울 것으로 본다.
- 광고가 표적청중에게 노출되는 빈도는 적당한가?
2가지 버전으로 다양한 채널에서 나오기 때문에 빈도는 적당할 것으로 생각한다.
- 광고의 크기, 길이, 제작품질 등에 대해서 최선의 선택이 이루어졌는가?
처음 뮤직비디오로 만들어 지고, 그것을 편집하여 광고로 나왔으므로 제작품질은
괜찮아 보인다. 또, 광고가 대략 30초 정도이므로, 이정도면 제품의 장점을 부각
시키는 데 충분해 보인다.

② 관여&주의
- 표적 청중들이 광고를 찾아볼 적극적 동기를 갖고 잇거나, 광고가 매체 사용자 들의 눈과 귀를 사로잡을만한 요소를 갖고 있는가?
빅뱅 & 2NE1(여자빅뱅이란 칭호를 가진 신인그룹)을 광고의 모델로 제시함으로써 표적 청중들은 이미 광고가 나오기도 전에 관심을 가지고 주시하고 있었다. 특히 광고를 찍을 때에는 아직 데뷔도 하지 않은 2NE1에 대한 관심은 가히 폭발적이었 다. 또한 빅뱅이 랩을 하고 2NE1이 부른 `롤리팝송`은 이른바 후크송(HooK Song) 신드롬을 일으키며 국내 주요 음악 사이트와 컬러링, 벨소리 1위를 휩쓸었 다.

참고자료

· 없음