도요타 자동차와 현대 자동차의 그린마케팅과 광고 사례 비교

소개

도요타 자동차의 환경경을 통한 그린마케팅 사례와 하이브리드 자동차인 프리우스를 통해 알아본 그린 마케팅 광고 사례분석과 현대 기아 자동차 그룹의 지속가능경영을 통한 그린마케팅 사례와 아반떼, 포르테 하이브리드 자동차의 광고 사례분석을 통한 발표자료와 한글자료입니다.
※광고 동영상 첨부

목차

<b>그린마케팅분석.hwp</b>13

1. 그린 마케팅
1)그린 마케팅의 개념
2)그린 마케팅의 정의
3)출현 배경과 의의
4)발전단계
2. 도요타 자동차의 사례 분석
1)서론
2)도요타 자동차의 친환경 경영
3)환경경영의 효과
4)환경경영이 주는 교훈
5)결론
6)도요타 자동차의 그린마케팅
3. 현대 기아 자동차의 사례 분석
1)현대 기아 자동차의 지속가능경영
2)현대 기아 자동차의 그린마케팅
4. 참고자료

<b>도요타 발표.ppt</b>16
Toyota의 브랜드 철학
Toyota의 사회공헌
Toyota의 그린마케팅
Toyota의 그린마케팅 광고사례
그린마케팅의 시사점
지속가능경영이란?
현대기아자동차의 그린마케팅
광고분석

본문내용

2) 도요타의 친(親)환경경영
1. 신형 ‘프리우스(Prius)’의 발매 : 환경차(車)의 대중화 선언
신형 프리우스는 기존 프리우스의 연비와 주행성을 대폭 개선한 새로운 모델로서 하이브리드 차에 대한 새로운 지평을 연 도요타의 야심작이다. 기존 프리우스는 ‘환경차’를 내세워 연비효율을 최우선하였지만, 가솔린차에 비해 가속성능과 주행이 떨어졌던 것은 사실인데, 신형 프리우스는 기존 프리우스에 비해 연비를 리터당 28㎞에서 35.5㎞로 20% 이상 개선하여 세계 최고의 연비효율을 달성하였다. 또한 발진 후 가속성이 떨어지는 단점도 보완하여 배기량 2000cc급의 가솔린차와 동일한 가속 성능을 보유하였으며, 전기를 공급하는 배터리도 강화하여 주행시 최고출력을 1.5배 향상시켰다.
이렇게 신형 프리우스가 환경차에서 보통차로의 변신에 성공한 결과 개인고객의 구매가 급증하였는데, 기존 프리우스는 1개월에 3000대도 팔리지 않아 양산차(量産車)로서의 구실을 제대로 하지 못했지만, 신형 프리우스는 발매 1개월만에 당초목표의 3.5배인 17500대를 수주하였고, 2004년도에는 76000대가 팔릴 것으로 전망하고 있다. 한편 도요타는 신형 프리우스의 성공을 포함해 하이브리드차의 세계판매를 2005년까지 연 30만대로 확대할 계획이다.




3.현대 기아 자동차의 사례분석



이명박 정부의 정책사업 중 하나인 녹색성장은 국내 많은 기업들의 경영지침을 바꾸고 있습니다. 그중 소비자의 눈에 띄는 회사가 바로 `현대 기아 자동차 그룹`입니다. 흔히 자동차는 환경오염의 주범이라고 여겨지며 배척되는 현실이고, 석유의 고갈문제나 오존층 파괴, 지구 온난화 등의 문제 등을 이유로 외국 유명 완성차 생산 회사들은 서로 친환경 미래형 자동차 개발에 앞장서고 있습니다. `현대 기아 자동차`는 세계 6위의 자동차 회사로써 다른 회사들보다는 조금 늦게 친환경 미래형 자동차 개발을 시작하였습니다. 그 결과 2009년 현재 세계최초 LPi 방식 하이브리드 자동차를 양산 및 판매 하고 있고 끊임없는 기술 개발을 통한 차세대 연료 자동차를 실현하고자 노력하고 있습니다.

참고자료

· 네이버 백과사전 http://100.naver.com/
· 다음 백과사전 http://enc.daum.net/
· 위키 백과사전 http://ko.wikipedia.org/
· 도요타 자동차 http://www.toyota.co.kr/
· 현대자동차 http://www.hyundai.com/
· 기아자동차 http://www.kia.co.kr/
· 현대기아자동차그룹 뉴스플라자 http://news.hyundai-kiamotors.com/
· TV CF http://www.tvcf.co.kr/