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최초등록일 2009.12.10 최종저작일 2005.06
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    소개

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    목차

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    본문내용

    김치냉장고 시장에서
    리딩브랜드 입지 구축하기 위한 전략
    만약에 김치가 없었더라면
    무슨 맛으로 밥을 먹을까?
    김치 없으면 정말 못삽니다.
    이러한 없어서는 안될 김치의 맛을 보존시켜주는 것
    김치냉장고
    위니아 딤채
    45%
    LG 디오스
    25%
    삼성 다고내
    16%
    대우 클라쎄11%
    김치냉장고
    시장분석
    <2005 김치냉장고 시장 분석>
    김치냉장고의 1위는
    위니아 만도 딤채
    하지만 안심할 수 없다.
    타 경쟁사의 소비자 수요 증가
    우리 집
    김치맛은 어때?
    -뉴 발효과학 기술
    -온도 변화 최소화 기능
    -몸이 편한 구조
    다른 집
    김치맛은 어때?
    -추가숙성기능
    -온도조절시스템
    -유산균 발효 제어 시스템
    <대우 클라쎄>
    -디지털 맛 관리
    -독립냉각방식
    - 웰빙 식품 제조실
    <삼성 하우젠 다고내>
    -맛지킴기능
    실속냉동기능
    -묵은김치기능 청국장발효기능

    경쟁사에 대항하여
    리딩브랜드의 입지를 구축하기 위한 방향
    communication
    F
    H
    접착 테이프 하면?
    스카치 테이프(3M)
    휴대용 카세트 하면?
    워크맨(Sony)
    김치냉장고 하면?
    딤채 (위니아)
    위니아 만도, `원조 김치냉장고‘ [서울경제 2004-04-29 16:24]
    한국의 맛을 대표하는 김치를 저장하는 공간이 서양에서 출시된 냉장고와는 달라야 한다는 필요에서 출발한 딤채는 지난 95년 세계최초로 위니아 만도가 독자 개발해 출시한 이래 시장 점유율 50% 이상을 유지하고 있는 울트라 파워 브랜드.
    ………………………
    의 전략 제안
    후발업체들의 위기를 이길 수 있도록 선도라는 것을 강조
    김치냉장고 리딩브랜드 를 구축하자.
    communication
    F
    H
    원조를 강조하자

    참고자료

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