브랜드 마케팅, Brand Pyramid 구성요소를 하위척도,Brand Equity 구축을 위한 Marketing 전략

소개

브랜드 마케팅 정의, Brand Pyramid 구성요소를 하위척도,
Brand Equity 구축을 위한 Marketing 전략

목차

Q1. Brand를 정의하고 Brand의 중요성을 소비자와 기업가 측면에서 논하시오.
Ⅰ. Brand의 정의
Ⅱ. Brand의 중요성
Q2. Brand Pyramid 구성요소를 하위척도를 가지고 설명하시오.
Ⅰ. 중요성
Ⅱ. 성과
Ⅲ. 심상
Ⅳ. 판단
Ⅴ. 감정
Ⅵ. 공명
고객이 공동체에 참여하는 것은 그 브랜드와 관련된 사람들과 유사하거나 동일한 감정을 느끼는 중요한 사회적 현상으로 브랜드는 고객에게 공동체 의식의 관점에서 의미를 갖고 있어야 한다. 또한 고객들은 시간, 돈, 에너지 등의 자원을 브랜드를 구매하면서 지출하는 것을 넘어, 지속적으로 브랜드에 투자할 때 브랜드 충성도가 확립 되었다고 할 수 있고, 이것이 강도와 활동성이다. Q4. Brand Equity 구축을 위한 Marketing 전략으로서 다음을 설명하시오
Ⅰ. 제품전략
Ⅱ. 가격전략; 가격띠 (price band)
Ⅲ. 유통전략: 직접채널 및 간접채널
Ⅳ. 촉진전략: 소비자 촉진 및 거래점 촉진

본문내용

Q1. Brand를 정의하고 Brand의 중요성을 소비자와 기업가 측면에서 논하시오.
序. Brand를 정의하기 위하여 브랜드의 유래에 대하여 살펴보고, 미국마케팅협회 그리고 브랜드 대 제품의 비교에 의한 브랜드의 정의에 대하여 각각 나누어 설명하고, Brand가 갖고 있는 중요성에 대하여 소비자와 기업가의 2가지 측면으로 구분하여 알아보자.
Ⅰ. Brand의 정의
1. Brand의 유래
‘브랜드’란 가축들을 식별하기 위해 표시하던 ‘태우다’란 의미의 옛 노르웨이어인 ‘Brandr’에서 유래되었다. 브랜딩은 한 생산자의 제품을 다른 생산자의 제품과 구별하기 위한 수단으로써 수세기 동안 사용되어 왔다.
2. 미국마케팅협회(AMA)의 Brand정의
미국마케팅협회는 브랜드란 ‘판매자가 개인이나 단체가 재화와 서비스를 특징짓고, 이것들을 경쟁자의 재화와 서비스로부터 차별화시킬 목적으로 만들어진 이름, 어구, 표시, 심벌이나 디자인 또는 이들의 조합’이라고 정의한다.
3. 브랜드 대 제품의 비교에 의한 Brand정의
브랜드는 하나의 제품과 똑같은 욕구를 충족시킬 의도로 만들어진 다른 제품들과 차별화를 위해 다른 경쟁요소들을 추가 시킨 제품이다. 이러한 차이점들은 그 브랜드의 제품성능과 관련된 합리적이고 유형적인 것일 수도 있고, 또는 브랜드가 의미하는 것과 관련된 상징적, 감성적, 무형적인 것일 수도 있다.
Ⅱ. Brand의 중요성
1. 소비자 측면에서 Brand의 중요성
1) 제품의 출처 확인과 제품생산자에 대한 책임부여
브랜드는 소비자에게 제품 생산자나 제품 출처를 밝혀주어, 소비자들로 하여금 어떤 제조업자나 판매업자가 책임을 져야 하는지를 알려준다..
2) 제품 선택의 위험 감소
소비자들이 하나의 제품을 구매하고 소비할 때 ‘기능적 위험, 신체적 위험, 재무적 위험, 사회적 위험, 심리적 위험, 시간적 위험’의 인식 가능한 위험이 있다.

참고자료

· 없음