매스티지 브랜드와 spa브랜드의 가격전략.

소개

매스티지 브랜드와 spa브랜드의 가격전략.

목차

1. 매스티지 브랜드
2. SPA 브랜드의 가격전략
2. 유니클로

본문내용

1) 매스티지 브랜드
- 정의: 매스티지는 mass와 prestige가 결합된 단어로 품질과 상표는 `명품이미지`를 갖추되 합리적인 가격으로 대량생산이 되는 제품이다. `매스티지`라는 말을 처음 사용한 사람은 미국 보스턴 컨설팅 그룹의 마이클 실버스타인으로, 미국 화장품 회사인 배쓰 앤 보디웍스(Bath&Body works)의 CEO 네일 피스케와 함께 2003년 4월 1일 미국 학술지 <하버드 비즈니스 리뷰>에 처음 보고서를 기고하였다. 그 내용은, 과거 소비자들은 가격 문제 때문에 중가 제품을 구입하였지만, 요즘에는 품질이나 감성적 만족을 얻기 위해 중고가 명품을 구입한다는 것이다.
대표적인 매스티지 브랜드에는 현재 MCM, COACH, POLO, Michael Kors, 빈폴 등이 있다.
- 매스티지 제품들이 저가로 내세울 수 있는 이유는, 명품처럼 꼭 필요한 수공작업이나 장인의 작업이 전체 공정안에 완전히가 아닌, 일부분이 포함되어 있기 때문이다.
- 또한 명품 브랜드들의 세컨 브랜드, 즉 See by Chloe나 marc by marc jacobs 같은 제품들이 브랜드들을 확장시키고 대중화시키는 마케팅으로 인해 매스티지가 가능하게 된 것이라고 할 수 있다.

2. SPA 브랜드의 가격전략
- 현재 저가 mass 브랜드들의 글로벌 시장개척으로 그 범위가 점차 확대되었다. H&M, 자라, 유니클로, Topshop, Mango, GAP같은 브랜드들이 전세계적으로 최소 100~300평 가량의 매장을 오픈하며 시장을 적극적으로 확대해 나가고 있다. 또한 기존의 저가 이미지를 보완하기 위해 유명 디자이너들과의 콜레보레이션을 통해 마케팅을 펼쳐 나가고 있다.

참고자료

· 1 매스티지 패션 브랜드 소비자의 라이프 스타일에 따른 구매행동. 건국대 대학원 서세연. 2007.
· 1 한국형 패션 비즈니스 모델 개발, 지식경제부, 2009. 2. 28