k-bpi, 한국의 브랜드 파워모델, 코리아브랜드 파워모델

소개

k-bpi, 한국의브랜드파워모델, 코리아브랜드파워모델

목차

I.K-BPI란?
1. K-BPI 정의
2. K-BPI 목표
3. K-BPI 조사의 의의
4. K-BPI 조사 설계
5. K-BPI 지수화 모델
6. K-BPI 조사 현황
7. 2009년 K-BPI 조사 대상 산업군

Ⅱ. K-BPI 조사결과
1. 09 K-BPI 전체 특징
2. 산업군별 1위 브랜드의 특징

Ⅲ. K-BPI 조사를 마치며

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. K-BPI 정의
K-BPI (Korea Brand Power Index : 한국산업의 브랜드파워)란 소비생활과 밀접한 관계가 있는 국내 주요 산업을 대상으로 소비자 조사를 통해 각 브랜드가 갖고 있는 영향력을 파악, 이를 지수화 한 것으로 소비자 구매행동을 예측할 수 있는 질적인 지표이다.

2. K-BPI 목표
브랜드 인지도와 충성도로 구성된 브랜드파워 조사 결과를 매년 우리 산업계에 공표함을 기본 운영방침으로 하고 있으며, 이를 통해 각 산업군 및 기업의 현 위치를 확인하고 브랜드파워 향상을 위한 방향을 제시함으로써 기업의 경쟁력 강화와 전략적 브랜드 관리를 위한 기초 자료로 활용될 수 있도록 하는 데에 그 목적이 있다.
è K-BPI 조사 결과를 통해 각 기업의 시장에서 자사 브랜드의 상대적 경쟁력 파악은 물론 유사 카테고리의 브랜드 비교 지수를 분석할 수 있는 기회를 갖게 됨으로써, 브랜드파워 증대를 위한 체계적인 브랜드 매니지먼트 전략을 수립할 수 있는 계기로 활용할 수 있을 것으로 기대한다.

3. K-BPI 조사의 의의
`소비자 권익 보호 및 대한민국 브랜드 경쟁력 향상에 기여 `

K-BPI 1998년 국내 최초로 체계화된 브랜드 관리 모델로 개발되었으며, 1999년 제 1차 조사발표를 시작으로 올해로 11차 조사가 시행되었으며, 다수의 기업에서 브랜드 성과 평가 지수(KPI : Key Performance Index)로 활용하고 있다. 이를 기초로 브랜드 관리에 힘써온 결과 글로벌 브랜드와의 경쟁에도 당당히 앞서가는 모습을 보이고 있으며, 브랜드 상호간 건전한 경쟁 체제를 확립하여 전체적인 브랜드 경쟁력 수준이 향상되는 모습을 보여주고 있다.

참고자료

· KMA 한국능률협회 http://www.kma.or.kr/
· K-BPI 블로그 http://blog.naver.com/kmac_kbpi?Redirect=Log&logNo=130046522188
· 야후검색결과 g.yahoo.com/ksjang2000/MYBLOG/dist_frame.html?d=http%3A%2F%2Fkr.blog.yahoo.com%2Fksjang2000%2F179%3Fm%3Dc%26amp%3Bno%3D179&s=n