[경영,경제] 삼성전자 분석과 애니콜 성공사례

소개

삼성전자 분석과 애니콜 성공사례입니다.
마케팅 전략 분석 포함

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.경영이념
1) 삼성의 경영이념
2) 삼성전자의 경영이념
2. 삼성전자의 마케팅 전략
1) 경제 마케팅
2) 문화마케팅
3) 환경마케팅(그린마케팅)
3. 삼성 애니콜의 성공적 해외진출 사례
1) 삼성애니콜의 현황
2) 삼성애니콜의 SWOT 분석
3) 애니콜의 마케팅 믹스 (4P`s)
4) 애니콜의 성과 및 성공요인
5) 삼성애니콜의 주요 경쟁사 분석

Ⅲ. 결 론

참고문헌, 참고사이트

본문내용

3) 애니콜의 마케팅 믹스 (4P`s)
(1) Product
① 차별화 전략
애니콜은 제품 측면에서 스피커폰, 인터넷폰, MP3폰, 위치폰 등 소비자의 발전된 욕구를 충족시키는 다양한 제품을 한 발 앞서 개발해왔다. 특히 통신시장 전반에 걸쳐 주된 이슈가 되고 있는 인터넷 기능은 ‘ 휴대폰으로 모든 것이 가능한 세상 ’ 이라는 장기적 컨셉을 구체화시키는 데에 기본이 되는 제품으로 ‘내 손안의 더 큰 세상’ 이라는 슬로건의 실체라고 할 수 있다.

ㄱ. 듀얼폴더
폴더의 불편함을 해결한 외부 창과 새로운 기능, 새로운 감각의 초소형 디자인으로 고객의 욕구를 잘 반영하여 큰 성공을 거두었다. 원형의 외부 창은 폴더를 열지 않고도 현재시간, 휴대폰 상태표시,(메시지 도착 알림/알람생태/전화 수신 상태)등 여러 정보를 알 수 있어 더욱 편리해졌다.
ㄴ. 인터넷 폰
인터넷의 확산에 따라 언제든지 인터넷을 손쉽게 사용하기 원하는 소비자의 요구를 반영한 제품으로, 인터넷 이용은 물론, 문자 및 사진 전송이 가능하고, 사전기능도 가능하다.
ㄷ. 워치폰
세계 최초의 초경량 손목 시계형 휴대폰으로 활동적이고 간편함을 추구하는 고객의 욕구를 충족시켜준다. 이미 개발에 성공한 이 워치폰은 애니콜 홈페이지를 통해 주문 판매가 벌써 이루어 졌다. 기존 휴대폰의 기능은 물론이고, 워치폰은 다음과 같은 기능을 더 보유하고 있다.

② R&D 전략
삼성전자는 지난해 총매출액의 약 7.5%인 2조4000억원을 R&D에 투자했으며 올해 6.5～7%, 내년도에도 6～8%를 유지할 계획이다 또한 베이징(北京) 연구소를 설립 운영함으로써 중국 국내시장의 공략과 경영자원의 조달이라는 종합적 글로벌 경영체제를 완성했다.
③ 디자인 전략
디자인은 투자비가 비교적 적고 회수기간이 짧은 지식 집약형 고부가가치 산업이다. 디자인에 대한 투자가 생산 제조과정의 기술투자에 비해 19배의 효과 창출을 낸다는 산업정책 연구원의 보고서가 디자인의 중요성을 알려준다. 삼성은 브랜드

참고자료

· 금융감독원 전자공시시스템 : http://dart.fss.or
· 삼성경제 연구소 : http://www.seri.org
· 한국 무역협회 : http://www.kita.net
· 대우경제연구소 : http://www.dweri.re.kr/
· 현대증권 기업분석 : http://www.youfirst.co.kr
· 삼성 : http://www.samsung.co.kr/
· 삼성전자 : http://www.sec.co.kr/
· http://www.greensamsung.com/
· www.naver.com
· 매일경제 2004년 신문
· < 문화마케팅의 부상과 성공전략> ,심상민, 삼성경제연구소.
· 이건희-그의 시선은 10년 후를 향하고 있다. 홍하상 지음, 한국경제신문
· SAMSUNG RISING-삼성전자 왜 강한가, 한국경제신문 특별취재팀 지음, 한국경제신문