증언형 방송광고

소개

증언형 방송광고에 대한 ppt 파일.
증언식소구의 개념 및 장점
유명인 모델을 활용한 증언식 광고
전문가모델을 활용한 증언식 광고
일반인을 활용한 증언식 광고
증언식 광고와 구전 커뮤니케이션효과
구전 커뮤니케이션의 효과적활용
마케팅에서의 구전의 역할

목차

1.증언식소구의 개념 및 장점

2.유명인 모델을 활용한 증언식 광고

3.전문가모델을 활용한 증언식 광고

4.일반인을 활용한 증언식 광고

5.증언식 광고와 구전 커뮤니케이션효과

본문내용

1.증언식소구의 개념 및 장점
증언식소구 - 제품의 장점, 이미지, 품질 등을 생산자의 입장이 아닌
소비자의 입장에서 등장인물을 내세워 대중에게 전달하는 소구방식
장점 - 제품에 대한 신뢰감을 부여하거나 좋은 이미지를 형성하여
기존 이미지에 대한 태도를 변화시키는데 기여하게 하는 것이 특징
(신뢰도를 높이는데 매우 효과적)
2.유명인 모델을 활용한 증언식 광고
1)유명인모델의 효과를 설명하는 이론들
효과 -a 소비자의 관심끌기
b 유명인의 장점과 제품이




5.증언식 광고와 구전 커뮤니케이션효과
1)구전 커뮤니케이션
광고의 수신자가 친구나 동료에게 이야기함으로써 때때로 정보의 원천이 되는
형태의 커뮤니케이션
2)구전 커뮤니케이션의 장점
a 정보의 수신자가 피드백과 추가 설명의 기회가 있다.
b 경험에 바탕을 둔 신뢰감있는 조언을 제공.
c 개인적으로 접촉하는 동류집단의 사회적인 지지와 격려에 바탕을 둔
구매행동은 사회적인 위험을 줄여주는 효과를 얻을수있다.
3)구전 커뮤니케이션과 매스 커뮤니케이션의 비교
구전 커뮤니케이션-메시지

참고자료

· 없음