"구전커뮤니케이션"의 검색결과 입니다.

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EasyAI “구전커뮤니케이션” 관련 자료

+구전과 구전이야기, 구전과 구전육담,..등록일 2013.09.04 | 총 15,954자 | 16페이지 | 6,500원
+구전 커뮤니케이션의 정의와 종류와 사..등록일 2013.10.26 | 총 6,760자 | 8페이지 | 1,000원

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"구전커뮤니케이션" 검색결과 1-20 / 2,948건

부정적 온라인 구전 커뮤니케이션의 효과에 관한 연구 (A Study on Effects of the Negative Online Word-Of-Mouth Communication)

소비자 정보탐색은 크게 인적매체와 비인적매체로 구분할 수 있으며, 구전은 인적매체의 대표적 수단이다. 인터넷의 보급과 소비자 구매 환경의 변화로 많은 소비자들이 온라인을 통해 ... 정보탐색을 하고 있다. 이와 같이 온라인을 통한 이전 소비자들의 경험이나 정보 공유를 온라인 구전이라 한다. 온라인 구전에 대한 이전 연구는 주로 부정적 구전에 중점을 두고 있 ... 지만 연구결과는 불일치하고 있다. 이에 본 연구는 부정적 온라인 구전효과에 영향을 미치는 개인특성 변수의 조절효과를 검증하는데 목적이 있다. 본 연구에서는 부정적 온라인 구전의 효과

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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소비자의 개인적 성향이 구전커뮤니케이션에 미치는 영향 (The Influences of Consumer’s Individual Characteristics on Word-of-Mouth Communication)

구전은 특정 브랜드에 대한 성공적인 마케팅커뮤니케이션을 수행하는 데 강력한 도구가 될 수 있다. 본 연구에서는 이와 관련하여 소비자의 개인적 성향이 구전커뮤니케이션 효과에 어떤 ... 영향을 미치는지 살펴보고자 했다.연구결과, 광고이용동기와 광고에 대한 일반태도, 그리고 광고이미지 유용성과 같은 변인들은 브랜드 인지와 구매의도 측면에서 소비자의 구전커뮤니케이션 ... 에 영향을 미치지 않는 반면 또래집단 민감성은 구전커뮤니케이션에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.또한 브랜드 태도 측면에서는 또래집단 민감성과 광고에 대한 일반태도 모두

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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외식기업 온라인 구전 커뮤니케이션이 구매의도에 미치는 영향 (Effects of the Online Oral Communication in Food Service Enterprise on Purchase Intention)

본 연구는 외식기업 온라인 구전 커뮤니케이션이 구매의도에 미치는 영향을 분석하여 외식기업 온라인 구전 커뮤니케이션의 보다 실증적인 효과를 분석한다. 이를 통해 온라인 구전 ... 의 외식기업 온라인 구전 커뮤니케이션을 이용하는 소비자 268명을 대상으로 조사를 실시하였으며, 그 결과는 다음과 같다. 외식기업 온라인 구전 커뮤니케이션과 구매의도의 영향관계 ... 를 분석한결과, 외식기업 온라인 구전 커뮤니케이션 요인 중 ‘정보유용성’과 ‘생생함’, ‘오락성’이 구매의도에 정(+)의 영향을미치는 것으로 나타났으며, ‘동의성’, ‘상호작용

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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연령에 따른 화장 관련 온라인 구전 커뮤니케이션 수준과 효과 (The Level Effectiven of Online Word-of-mouth Communication on the Cosmeties by Age)

This study examined the current status and effects of online word-of-mouth communication on cosmetics. In particular, the focus was on age-specific ef..

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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미용서비스의 커뮤니케이션이 고객만족도와 재이용의도 및 구전에 미치는 영향 (The Effects of Communication on Customer Satisfaction and Reuse Intention in Beauty Service)

한국미용학회 서선옥, 김영주

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.12 | 수정일 2025.05.09

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온라인 구전커뮤니케이션경로별 제품평가의 제공에 관한 연구 (A Study on Differences of Use Characteristics through On-line WOM Communication Channels to Product Evaluations)

한국마케팅관리학회 김분태

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.11 | 수정일 2025.05.18

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온라인 구전커뮤니케이션: 사용 후기 평가에 미치는 댓글의 영향에 관한 실험 연구 (The Effects of Online Comments on Perceived Usefulness and Credibility of Online Consumer Reviews)

한국방송학회 김지영, 윤영민

논문 | 39페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.11 | 수정일 2025.05.09

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온라인 구전 커뮤니케이션: 온라인 쇼핑몰에서의 소비자 사용후기 작성동기 (Online Word-of-Mouth: Motivation for Writing Product Reviews on Internet Shopping Sites)

한국패션비즈니스학회 김성희

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.02 | 수정일 2025.05.16

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SNS 모바일 구전 커뮤니케이션에 관한 연구: 유대강도, 메시지 속성, 조절초점을 중심으로 (A Study on SNS WOM Communication: Focusing on tie-Strength, message attributes, and regulatory focus)

한국광고학회 전혜경, 고한준

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.01 | 수정일 2025.05.15

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외식소비자 구전정보의 송수신 커뮤니케이션 상호작용이 수용성과 구전효과에 미치는 영향에 관한 연구 (The Effect of Transmit-Receive Communication Interaction of Food Service Consumer's Word-of-Mouth Information on Acceptability and Word-of-Mouth Effects)

This study was carried out to demonstrate the mutual causal relationship between online and the existing word-of-mouth communication that must take pr..

논문 | 35페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.27 | 수정일 2025.06.04

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내･외적 동기가 조직-공중 관계성과 구전커뮤니케이션에 미치는 영향: 소셜미디어를 중심으로 (Effects on Public Relations and Oral Communication by Internal and External motivation: Primarily Based on Social Media)

에 따른 공중의 내적 동기와 외적 동기가 조직의 관계에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보는 것이다. 또한 이러한 조직-공중 관계성 요인에 따라 구전커뮤니케이션(긍정적, 부정적) 효과 ... 가 달라지는지 확인하였다. 이를 검증하기 위해 독립변인 내적 동기보다 외적 동기가 종속변인인 조직-공중 관계성과 구전커뮤니케이션에 긍정적인 태도를 보일 것으로 예측하였다. 더 나아가 ... 조직-공중 관계성은 구전커뮤니케이션 요인 간에 차별적인 효과 차이를 보일 것으로 가정하였다.연구결과, 내적 동기와 외적 동기는 조직-공중 관계성 변인들 간에 효과 차이가 있는 것

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.14 | 수정일 2025.06.17

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프로야구 구단의 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 활동과 관중의 팬십 및 구전의도의 관계 (The relationship among professional baseball team integrated marketing communications, spectator fanship, and word of mouth intention)

이 연구는 프로야구 구단의 IMC 활동과 팬십 및 구전의도의 관계를 구명하는 데에 그 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 프로야구 관람객들을 모집단으로 하고 두산 ... , 팬십은 긍정구전의도에 정(+)적 영향을 미쳤다. 셋째, 프로구단의 IMC 활동 중 상호작용성은 긍정구전의도에정(+)적 영향을 미쳤다. 넷째, 프로구단의 IMC 활동 중 상호작용 ... 성과 긍정구전의도의 관계에서 팬십은 부분매개효과가 있었다. 그러므로 프로야구 구단은 팬들이 중요시하는 IMC 활동이 무엇인지 파악하여 효과적인 전략을 마련해야할 것이다. The

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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프리어나운싱 맥락에서 정보속성이 이중적 구전커뮤니케이션에 미치는 영향 −온라인 커뮤니티를 중심으로− (The Effects of Information Characteristics to Word of Mouth Diffusion Activities under Preannouncing Context −Focusing on On-line Community−)

속성이 온라인 커뮤니티 내에서의 내적 구전 커뮤니케이션과 외적 구전커뮤니케이션 활동이 어떤 기제를 통해 일어나는가를 규명하고자 하였다. 연구 결과 프리어나운싱 정보의 속성의 대부분 ... 이 소비자의 내적 지각과정인 지각된 유용성과 지각된 호기심에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났으며, 지각된 유용성과 지각된 호기심은 커뮤니티 내적 구전커뮤니케이션과 외적 구전 ... 커뮤니케이션에 긍정적인 영향을 미치고 있음이 나타났다. Plenty of previous researches considered new product preannouncement as

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.06

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온라인에서의 구전커뮤니케이션이 상표평가에 미치는 영향에 관한 연구: 상표사용후기와 답글을 중심으로 (Study on the Effects of Consumers' Word ofMouth about Brand Experiences and Responses on Brand Evaluations at Online Context)

한국소비자학회 박찬, 유창조

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.10 | 수정일 2025.05.08

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인터넷구전커뮤니케이션에 대한 정보원의 신뢰성이 브랜드자산에 미치는 영향: 특급호텔 이용객을 중심으로 (The Effects of Source Credibility to Internet WOM Communication on Brand Equity: Focused on Customers of Deluxe Hotel)

한국호텔외식관광경영학회 윤영일, 하동현

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.15 | 수정일 2025.03.28

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전시컨벤션 온라인 구전커뮤니케이션의 정보특성이 참관객의 태도와 행동의도에 미치는 영향 연구 (A Study on Effects of Information Characteristics of E-WOM on Attendee's Attitudes and Behavior Intention in Exhibition and Convention)

Purpose – The purpose of this study is to recognize the importance of the characteristics of exhibition & convention e-WOM and identify the influentia..

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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모바일 어플리케이션을 이용한 외식 맛집 SNS 구전커뮤니케이션이 소비자의 이용의도와 선택 행동에 미치는 영향 (The Effect of Oral Communication and eWOM on Consumers' Motivation and Choice Behavior of Eating Out at Restaurants Using Mobile Applications in a COVID-19 Pandemic Environment)

한국외식산업학회 정봉구

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.28 | 수정일 2025.05.15

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실내수영장 종사원의 집단응집력, 수영장동일시, 커뮤니케이션이 직무만족, 고객지향성, 장기지향성 및 긍정적 구전과의 관계 (Relationship between group cohesiveness, identification, communication, and the job satisfaction, customer orientation, long-term orientation, and positive word of mouth of employee in indoor swimming)

[목적] 이 연구는 실내수영장 종사원의 집단응집력, 수영장동일시, 커뮤니케이션이 직무만족, 고객지향성, 장기지향성 및 긍정적구전과의 관계를 구조방정식모형을 통해 실증적으로 분석 ... 동일시 및 커뮤니케이션은 직무만족에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 직무만족은 고객지향성에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 직무만족은 장기적지향성에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.24 | 수정일 2025.06.27

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SOR모형에 기반한 관광공연예술(TPA)의 작품 특성이 관람객의 온라인 구전커뮤니케이션에 미치는 영향 – 중국 공연 작품 장한가를 중심으로 (The Influence of the Characteristics of Tourism Performing Arts (TPA) Works on Audience'S Online Word-Of-Mouth Communication Based on SOR Model: A Chinese Performance Work Chang Henge as The Center)

한국융합과학회 제천우, 조영인

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.15 | 수정일 2025.03.28

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리포트 | 16페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.09.04

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