아트마케팅의 현 주소 그리고 발전 방향

소개

‘예술이 브랜드에 생명을 불어 넣는다’
- 아트마케팅의 현 주소 그리고 발전 방향

목차

1. 머리말 : 주제 선정 이유

2. 본론 : 예술과 마케팅
2-1. 아트마케팅에 대하여
2-1-1. 아트 마케팅이란 무엇인가
2-2-2. 아트 마케팅의 종류
2-2-3. 아트 마케팅의 효과
2-2. 아트 마케팅의 사례
2-2-1. 선두주자 쌈지
2-2-2. LG의 명화 광고
2-2-3. CJ 홈쇼핑의 애드 아트
2-2-4. 삼성전자의 아트 마케팅

3. 맺음말 : 현 아트 마케팅의 한계 및 앞으로의 방향

참고문헌

본문내용

현재 우리나라 산업시장은 바야흐로 아트마케팅 붐이다. 거의 모든 기업의 마케팅에 있어 선택이 아닌 필수의 요소로 자리 잡았다. 하지만 일부는 우리나라 아트마케팅에 대해 염려를 하는 시선도 적지 않다. 문화예술과의 상생이 아닌 단순히 매출에 급급한 이벤트성에 그치는 경우가 많고, 사회적 공헌으로써의 역할이 간과되었다는 지적이다. 아트마케팅이란 무엇인지, 우리나라 아트마케팅의 현 모습은 어떠한지, 그리고 아트마케팅이 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 생각해보고자 한다.





2-2-4. 삼성전자의 아트 마케팅
삼성전자는 국가별 특색에 맞춰 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있다. 예를 들어, 세계적인 작가 `톨스토이`를 배출한 러시아에서는 이를 이용하여 `삼성 톨스토이 문학상`을 제정하여 마케팅의 하나로 사용하고 있으며, 프랑스에선 베르사유 궁전, 루브르 박물관 등 문화공간을 활용한 ‘명소(名所) 마케팅’을 전개하고 있다. 삼성전자는 지난 2002년 당시 세계 최대 크기였던 63인치 PDP TV 신제품 발표회를 파리 루브르 박물관에서 개최했다. 유서 깊은 박물관에 설치한 PDP TV로 세계 유수의 명화를 고화질로 선명하게 재현함으로써, 삼성전자는 제품의 우수한 해상도와 고급스런 이미지를 자연스럽게 홍보할 수 있었고, 예술을 존중하는 기업이라는 이미지도 구축했다.
3. 맺음말 : 현 아트 마케팅의 한계 및 앞으로의 방향
아트마케팅은 이제는 더 이상 새로운 것이 아닌 우리

참고자료

· 기소르망, ⌜경제는 거짓말을 하지 않는다.⌟ 문학세계사, 2008.05.07
· 김우정, ⌜위대한 기업의 선택 문화마케팅⌟, 바람, 2006.06.02
· 김우정, ⌜문화마케팅의 성공을 위한 8가지 전략과제⌟, 한국문화예술진흥원, 문화예술 통권293호 (2003. 12) pp.8-12
· 이동철 외 2인 ⌜글로벌 시대의 문화마케팅⌟, 법문사, 2008.08.27
· 쌈지 www.ssamzie.com
· LG www.lg.co.kr/