삼성생명 마케팅 성공사례

소개

강력한 브랜드 이미지와 인지도 

CEO: 이수창
1957년 동방생명으로 출발
국내보험회사내 점유율1위
국가고객만족도 연속 1위

현재 4900만 대한민국 인구 가운데,
가구당 4.8개의 보험을 가입하고 있습니다.
이 중 삼성생명에 가입한 가입자 수는 1200만명에
달하고 있으며, 삼성생명 가입자의 보험규모는
397조라는 규모를 형성함으로서 국내 투자와
대출 및, 국내금융의 원활한 흐름에 일조하고 있습니다.

국내 3대 생명보험그룹 시장점유율

1. 삼성생명(43%)
2. 대한생명(12%)
3. 교보생명(8%)
4. 기타 외국계(AIG,알리안츠,ING,중소형 국내보험회사)

목차

1.기업 소개 및 선정 동기
2.마케팅 성공사례
3.핵심역량 및 경쟁우위 전략
4.경쟁사 분석
5.마케팅 4P 믹스, STP , SWOT분석
6.참고 문헌

본문내용

기업 소개
‘삼성생명’은 일상적이고 편안하고 감동을 주는 광고로써 마케팅에 성공하였습니다.
실제 우리의 어머니, 아버지의 비주얼 광고와 함께 그들의 삶을 바라보는 우리 자신의 생각을 카피해 말해주고 있습니다.
주인공 또한 우리의 감성을 자극 시킬 수 있는 대상을 선택하여 마치 광고를 보는 사람의 이야기 처럼 보이고, 심지어 다음 캠페인을 기다리게 해줍니다.
비주얼에서는 바로 이야기를 읽을 수 없지만,
카피를 읽고나면 드라마를 본 것 같은 착각마저 듭니다. 이런 드라마 형식으로 일상을 포착해 6개의 캠페인을 만들어 고객감동의 효과를 더해 주었습니다.
선정 동기
컨셉 : 딸의 인생은 길다
Key Message : 긴 인생 가족과 함께 아름답게 살 수 있도록 삼성생명이 함께 하겠다
슬로건 : Bravo your Life 긴 인생 아름답도록
소구점 :
인생은 길다 라는 메세지를 통해 고령화 사회로 변화를 반영하고 고객과 평생관계를 유지해야 하는 보험사 업의 특성을 가족의 인생 여정을 통해 표현 리얼리티 충만한 광고로 공감 획득
삼성생명 기업PR 시리즈, 대한민국 광고대상 수상 !
마케팅 성공 사례
삼성생명 기업PR시리즈 광고는
브래지어를 처음 한 날 수줍은 모습의 딸
어느새 늘어난 뱃살을 만져 보는 남편
비로소 멋을 부리기 시작하는 어머니
남자티를 내며 여탕에 들어가기 싫어하는 아들
부끄러움보다 실속을 더 차릴 줄 아는
아줌마가 된 아내
자식 분가 후 비로소 개인의 삶에 여유가
생긴 아버지
를 통해 가족의 긴 인생을 돌아보고, 긴 인생이 아름답도록 ‘긴 인생을 함께 하는 후원자’로서 응원하겠다는 메시지를 담고 있다.
→ 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는 가족구성원들을 모델로 일상 생활의 단면을 섬세하고, 공감이 가는 느낌들로 연출했다
Bravo your Life

참고자료

· 삼성생명 홈페이지 (http://www.samsunglife.com)
· AIG생명 홈페이지 (http://www.AIG.co.kr)
· 네이버 뉴스, 블로그, 이미지 참조 (http://www.naver.com)
· 네이트 뉴스, 블로그, 이미지 참조 (http://www.nate.com)
· 삼성생명 TV광고 모음
· (http://www.samsunglife.com/company/press/press_media_tvcm_partner.html)