TGIF 영등포점 상권 분석 및 SWOT

소개

TGIF 영등포점 상권 분석 및 SWOT -수업시간에 발표 했던 내용입니다.

목차

서론

본론
1. T.G.I.F 영등포점 외부상권의 현황
2. T.G.I.F. 영등포점 내부상권의 현황과 문제점 및 해결방안
3. T.G.I.F. 영등포점 고객의 현황과 문제점 및 해결방안
4. T.G.I.F. 영등포점 메뉴와 가격의 현황과 문제점 및 해결방안
5. T.G.I.F 영등포점 내부마케팅과 서비스의 현황과 문제점 및 해결방안
6. T.G.I.F. 영등포점 프로모션의 현황과 문제점 및 해결방안
7. T.G.I.F.영등포점 SWOT 분석

결론
T.G.I.F 영등포점의 이미지 형성 및 제고를 통한 신규 고객 창출과 기존고객 유지’

부록 (각 설문조사 내용 첨부하고 , 설문조사 결과 첨부)

본문내용

서론
최근 경쟁이 치열한 외식업계에서 살아남기 위해서는 차별화된 경쟁력이 필요하다.
이번 프로젝트에서 우리는 영등포점의 현 상황을 파악하고 문제점을 해결하기 위한 마케팅 플랜을 제시하고자 한다.
본론을 시작하기에 앞서 영등포점에 대해서 간략하게 서술하도록 한다. 현재 영등포점
은 영등포 롯데 백화점과 연결된 영등포 역사 3층에 위치하고 있다. 영등포역, 여러
백화점과의 접근성이 좋으며 상권 내 유동인구가 많다. 또한 같은 계열사인 롯데백화점 내 입점으로 비교적 저렴한 임대료를 지출하고 있다. 가족보다는 친구나 연인이 영등
포점의 주 고객형태이며 다른 매장에 비해 상대적으로 면적이 넓지 않아 놀이방, 단체 손님을 위한 룸은 따로 마련되어 있지 않다. 마지막으로 현재 영등포점의 매출 목표점
유율에 따른 순위를 살펴보면 전국 30개 매장 중 23위로 목표 대비 매출이 높지 않다.
우리는 본론에서 영등포점을 외부 상권, 내부 상권, 고객, 메뉴와 가격, 서비스와 내부
마케팅, 프로모션, 총 6개의 부문으로 나누어 각 부문의 현황을 파악하고 문제점을 도출
하여 각각의 해결방안을 간략하게 제시하였다. 또한 결론에서는 이를 바탕으로 영등포
점의 가장 시급한 문제를 효과적으로 해결할 수 있도록 구체적인 마케팅 플랜을 짜보
았다.

본론
1. 외부상권의 현황
1-1. 외부상권의 현황
서울시내의 대표적인 부도심지역으로 인정받는 영등포는 유래가 깊은 서남부의 핵심 상권 중 하나이다. 조선시대부터 전국의 물자와 산물이 드나드는 포구여서 인근에 시장을 중심으로 한 큰 상권이 형성되었고, 1889년 개통된 경인선이 지금의 지하철 영등포역을 지나게 되면서 역 광장에서 영등포시장까지 포함되는 현재 상권의 모습이 만들어지기 시작했다.
그 후 1970~1980년대에 영등포일대가 공장 단지화되는 과정에서 공단 주변으로 상권이 확장되었고 이 일대에 유흥가와 업무시설들이 자리 잡게 되면서 영등포상권은 서울시내의 대표적인 상권으로 알려지게 되었다

참고자료

· 없음