[마케팅]성공기업들의 그린촉진 전략

소개

성공기업들의 그린촉진 전략 레포트

목차

Ⅰ. 들어서며

Ⅱ. 그린촉진 전략
1. 그린촉진 활동의 특징
2. 기업에 미치는 영향
3. 외국기업, 국내기업의 사례

본문내용

Ⅰ. 들어서며
그린촉진의 정의와 필요성

촉진활동은 각종 다양한 커뮤니케이션 방법을 동원하여 구매자를 설득하는 구체적인 과정이다. 그린마케팅 지향적 활동에서 촉진의 기본적인 목적은 환경친화적 소비자와 비환경친화적 소비자 간의 구분을 통하여 환경 친화적 소비자의 태도와 행동을 강화시키고, 비환경친화적 소비자의 태도와 행동을 변화시켜 환경 친화적 소비자로 전환시키는데 있으며, 구체적인 목적으로는 기업이 개발한 그린제품을 구매하도록 설득하는데 있다. 또한 "수익성과 지속성을 유지하는 가운데 고객과 사회의 요청을 식별·예측·충족시킬 것을 목적으로 한 경영과정"이라 정의될 수 있다. 여기서 `지속성`이란 환경의 오염 흡수 능력을 초과하지 않으면서 장기적인 생존이 가능케 되는 상태로서 그것은 곧 인간에 의한 환경파괴의 상한선을 가리킨다. 따라서 그린경영은 비단 마케팅만의 문제는 아니고 모든 기업기능들을 포괄하는 것으로서, 그린 마케팅은 곧 그린경영을 위해 마케팅에 부과된 과업이라 볼 수 있다.
그린 마케팅의 필요성을 한마디로 든다면 `기업의 지속적인 존속·성장을 위해`라는 말로 요약될 수 있다. 그러나 이것만으로는 어떤 실행적 지침이 되지 못 하기 때문에 이를 보다 구체화할 필요가 있을 것이다.
첫째, 오늘날 국내외 대부분의 소비자들은 그린소비자들에 속하고 그들은 당연히 그린기업이 제공하는 그린상품을 선호할 것으로 상정할 수 있기 때문이다. 더욱더 중요한 것은, 한 조사에 의하면 환경보호는 너무나 중요하기 때문에 그 기준을 강화해야 한다고 응답한 비율이 1976년에는 45%, 1989년에는 80%그리고 환경보호를 위해 경제성장이 희생되어야 한다는 응답분포도 1976년에 40%, 1986년에 60%로 각각 나타나는 등 소비자들의 환경의식이 날로 높아지고 있다는 사실이다.
둘째, 그것은 중요한 경쟁력강화의 수단이 될 수 있기 때문이다. 여기서의 경쟁력이란 제품성과에 토대를 둔 것으로서 그것은 소비자들의 환경성과에 대한 상대적 선호를 전제로 하고 있다.

참고자료

· 없음