로또와 토토 비교....토토가 어떻게하면 살아나갈 것인가??

목차

차 례

Ⅰ. 주제 선정 목적 및 배경

Ⅱ. 현황
1. 산업분석
2. 시장분석
3. 거시환경 분석
4. 고객 분석
5. 경쟁사 분석
6. 발행현황


Ⅲ. 문제점
1. 낮은 인지도

Ⅳ. SWOT 분석

Ⅴ. 광고 컨셉

Ⅵ. 향후 추진 계획





【 부록 】 가. 사회공헌
나. 수익금 사용 현황
다. 경기 주최단체별 지원금 배분 현황
라. 경기 주최단체별 지원금 사용 계획

본문내용

4. 고객 분석
(1) 토토에 대한 인식
<한국레저산업연구소>
2007년 7월 11일~8월 10일
서울 및 수도권에 거주하는 만 20세 이상 59세 이하의 성인 남녀 1000명 대상
○ 국내외 각종 스포츠(프로축구, 야구 등)인기 상승
☞ 팬들의 관심 역시 큰 폭으로 증가
☞ 전반적인 스포츠팬들의 안목 상승
☞ 운으로 찍는 베팅 보다 스포츠를 즐기고 분석해야만
토토 게임의 진정한 즐거움을 느낄 수 있음
○ ‘스포츠와 함께 하니 즐겁다’가 60.5％.
‘공익적이다’(40.9％)
☞ 긍정적 요소 높음
(2) 토토에 대한 이미지
<한국레저산업연구소>
2007년 7월 11일~8월 10일
` 서울 및 수도권에 거주하는 만 20세 이상 59세 이하의 성인남녀 1000명 대상
○ 당첨이나 적중 금(31.2%) ☞ 부정적 이미지
○ 스포츠 경기결과(21.1％)와 스포츠와 함께 하는 즐거움(20. 6％)
☞ 건강한 레저게임으로서의 이미지 41.7%
☞ 부정적 이미지보다 약 10%포인트 높게 나타남.
○ 20대부터 50대까지 연령층을 나눠 실시한 이 질문에서
☞ 연령이 낮아질수록 사행성에 대한 인식보다는 건전한 레저게임이라는 답변이 많이 나옴
☞ 스포츠를 사랑하는 젊은 마니아층을 중심으로 긍정적인 인식이 뚜렷함
☞ 특히 ‘스포츠와 함께 하는 즐거움’과 스포츠 경기결과 (23.2％)라는 긍정적인 이미지가 50대는 각각 19.5％. 18.3％인 것에 반해 20대는 각각 25.0％. 21.1％로 상대적으로 높았다.
○ 현재 시행되고 있는 게임 산업(카지노. 경마. 경륜)을 모두 포함해 실시한 사행성 평가 점수
☞ 3.22점(1등)
☞ 가장 건전함
...



【 부록 】
가. 사회공헌
태안반도 기름유출 피해복구 성금 전달
스포츠토토는 기름유출사고로 큰 피해를 입은 태안지역의 신속한 피해복구를 위해 태안군청에 1억원의 성금을 전달했습니다. 이를 통해 피해어민들의 생계지원 등 피해지역 일대 주민들의 생활개선 을 도모하고 원활한 피해복구를 응원하였습니다. 스포츠토토 임직 원들은 서해안 일대의 조속한 복구와 삶의 터전을 잃은 피해주민들 이 하루 빨리 정상적인 생활로 돌아갈 수 있기를 간절히 염원합니 다.
KBS `희망 2008 이웃돕기성금` 전달
스포츠토토는 연말을 맞이하여 KBS `희망 2008 이웃돕기성금`에 1 억원을 기탁하였습니다. 스포츠토토는 우리 사회의 어려운 이웃들을 돕고자 KBS와 사회복지공동모금회가 전개하는 `희망 2008 이웃돕기 성금`을 후원함으로써 소외계층의 삶의 질 개선과 이에 대한 사회적 관심을 제고하는데 힘을 보탰습니다.
`사랑의 쌀 나누기` 후원
스포츠토토는 2007년 12월 서울시장애인문화협회에서 진행하는 연 말 장애인 및 소외계층 돕기 행사 `사랑의 쌀 나누기`를 후원했습니 다. 이를 통해 어려운 이웃 약 120가구에 쌀 10kg 1포대씩을 전달, 소외계층의 든든한 겨울나기에 힘을 보탰습니다. 스포츠토토는 지난 2006년 12월에도 사회봉사단에서 강남구 개포동에 위치한 구룡마 을 에 쌀 10kg들이 500포대를 전달하는 등 매년 어려운 이웃들 과...

참고자료

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