성주 그룹 mcm - 기업 소개, 분석, 성공요인, 경쟁사 비교 분석, 해외진출 성공 사례 분석

소개

성주 그룹 mcm - 기업 소개, 분석, 성공요인, 경쟁사 비교 분석, 해외진출 성공 사례 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
1) 성주그룹
2) 김성주 CEO
3) 기업의 역사
4) 기업의 사명
5) 기업의 제품 MCM
① MCM소개
② 성장과정

Ⅱ. 본론
1. MCM마케팅 목표 및 핵심전략
2. 시장환경 분석
1) 내부환경 분석
2) 외부환경 분석
3. SWTO분석
4. STP분석
1) segmentation
2) targeting
3) positioning
5. 4P`s Mix
6. 성공/실패사례와 분석
1) 성공사례와 분석
2) 실패사례와 분석

III. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
계속하여 발전해 나가고 있는 현대사회는 사람들에게 경제적 여유와 풍요를 안겨주면서 소비를 늘리고 양보단 질이라는 라이프 스타일의 변화를 가져왔다. 이로 인해 명품의 시장도 계속하여 발전해 나가고 있다. 사람들은 명품을 가지고 싶어하면서도 명품이라 칭할 만한 품질과 더불어 합리적인 가격의 소비를 하기를 원한다. 요즘 백화점을 돌아다니거나 신문을 보면 MCM이 계속해서 발전해 나가는 것을 느낄 수 있다. 커져가는 매장과 넘쳐나는 손님들 한국의 브랜드로 세계시장에서의 성공을 해 나가고 있는 기사들. 독일의 브랜드가 한국의 브랜드가 되면서 더욱더 발전하는 모습을 보고 이러한 성공을 이루게 해 준 마케팅의 원인에 대해 알아보도록 하겠다.


1.기업소개

1)성주그룹
성주그룹은 1990년 세계 최고 이태리 패션하우스 Gucci의 프랜차이즈 계약, 1991년 프랑스 디자이너 Sonia Rykiel의 프랜차이즈 계약, 프랑스 명품브랜드 YSL의 화장품 및 패션라인 (Rive Gaush) 독점 대리권 및 라이센스 컨트롤 계약 등을 잇따라 성사시키며 한국 명품시장에 등장했습니다. 해외 명품 수입에서 시작한 사업은 이후 라이센스 제품 기획과 생산으로 확대됐고, 이제는 세계 명품 브랜드인 MCM의 글로벌 사업을 전개하면서 점차 사업 영역을 확장하고 있습니다. 현재 성주그룹은 300여 명의 임직원들이 MCM과 앍을 ks 뜦 성홰과 홣과r 등 두 개의 브랜드 사업을 통해 연간 2,100억 원대의 매출을 올리고 있습니다. 또 두 개 브랜드의 오프라인 매장 100여 개와 온라인 쇼핑몰 sh셯홰MCM을 운영 중입니다.

"with reasonable price and the best quality!"
영국의 대표적인 패션 브랜드 Marks & Spencer를 1996년 국내 시장에 론칭했습니다. Marks & Spencer는 최상의 품질을 자랑하는 유명 수입 브랜드이면서도 합리적인 가격대로 고객들의 많은 사랑을 받고 있습니다.

참고자료

· 이우채교수님 강의자료
· 마케팅원리 박찬수 저
· 성주 메인 홈페이지 (http://www.sungjoogroup.com)
· MCM 메인 홈페이지 (http://www.mcmworldwide.com)
· NAVER뉴스 (http://news.naver.com)
· 이미지 검색 블로그 (http://blog.naver.com/dotskirt/30003644452)
· 독일유력졍제신문 Handelsblatt (독일유력경제신문)
· 매일경제, 한겨레(http://www.hani.co.kr), 머니투데이
· 굿모닝 신한증권
· 통계청, 노동연구원
· naver사전
· 다음팟 (http://tvpot.daum.net/)