국순당 유럽진출전략 보고서

소개

국순당 유럽진출전략 보고서

목차

Ⅰ. 서론
ⅰ. 주제선정이유
⑴ 유럽의 동양에 대한 관심과 전통주
⑵ 세계에서 인정받은 “국순당 전통주”
⑶ EU 시장으로의 진출

Ⅱ. 본론
ⅰ. 환경분석
⑴ 기업소개
① 사업영역
② 연혁
⑵ 내부 환경 분석
① 전략
② 규모
③ 기술
④ 제품
⑶ 외부 환경 분석
① EU
② 프랑스의 음주문화
③ 이탈리아의 음주문화
④ 독일의 음주문화
⑤ 영국의 음주 문화
⑥ 스페인의 음주문화
⑦ 네덜란드의 음주문화
ⅱ. 진출 방향
⒧ 육로수출의 거점 핀란드
① 핀란드 물류산업 현황
② 기술적 지원
③ 준비된 인프라
④ 시사점
(2) 유럽 최대의 유통업체 테스코 (TESCO)
① 테스코 (TESCO)
② 테스코의 규모
(3) 구체적 수출 경로
(4) EU시장에 맞춘 상품의 개발과 프로모션 방안
① 상품의 다양화
② 언더락 (on the rock) 제품 출시
③ 한식의 세계화에 따른 인지도 향상 효과
④ 호텔 및 항공사를 통한 인지도 향상

본문내용

ⅰ. 주제선정이유

⑴ 유럽의 동양에 대한 관심과 전통주
2003년도 무렵, 유럽과 미국 전역에서 일본의 사케 열풍이 일었다. 사케의 선전은 유럽과 미국 각지에서 일본음식은 고급스럽다는 평가를 받았고, 이런 음식과 먹는 ‘사케=고급술‘ 이라는 인식이 퍼지면서 상류층으로부터 각광을 받기 시작했다. 동양문화에 매료된 일부 상류층들과 유명 헐리우드 스타들, 트렌드에 민감한 유학생들로부터 시작된 서양문화권의 사케 열풍의 효과는 미국과 유럽 전역에 동양의 문화에 대한 관심을 불러일으켰다.
또한 경기침체로 소비가 위축된 가운데에서도 유럽의 친환경, 헬스케어제품 등 웰빙(Well-Being)제품의 소비지속 확대가 계속되고 있다. 단기적으로는 구매비용이 높지만 건강과 친환경에 대한 관심이 급증하면서 이에 대한 소비와 지출을 아끼지 않고 있다.
동양문화에 대한 관심과 웰빙문화, 이 두 가지 코드를 한 번에 잡을 아이템으로는 우리나라의 전통주가 있다.
전통주의 효능은 이미 여러 논문들에서 입증된 바 있으며, 이미 아시아권 전역과 교포문화가 성숙된 호주, 미국 등의 시장에서는 꾸준한 수출 증가 추세를 보이고 있다. 다음은 전통주의 효능에 대한 논문의 일부이다.


논문1 암세포에 대한 한국 전통 약주의 세포독성효과

한국 전통약주와 기존에 암세포주에 대한 세포독성이 보고되어 있는 알코올 음료에 대한 항종양 세포독성을 비교하기 위하여 무증자 발효 방법으로 발효시키면서 한약재를 첨가한 전통약주I과 뽕잎, 메밀 등을 첨가한 전통약주II, 비교 시료로 적포도주, 백포도주, 맥주, 일본 청주 등에 대하여 연구하였다.
각 시료에 대하여 10-80배까지 단계적으로 희석하여 DLD-1, HepG2, K562, EMT6, LLC1에 처리하였을 때, 인체유 래 대장암 세포주인 DLD-1의 경우 적포도주에서만 강한 세포독성이 확인되었는데, 전통약주I의 경우 그 농축액에 서 DLD-1에 대하여 적포도주와 유사한 세포독성을 확인할 수 있었다.

참고자료

· [출처] 세계인의 입맛을 사로잡았다. "역시 복분자는 고창복분자주" (방장산악회) |작성자 뿌사리
· (주)국순당 내부자료. <사업보고서>
· (주)국순당 내부자료 <영업 보고서>
· 소기업 기본법 및 동법 시행령 제3조.
· http://www.kodcar.or.kr/ , http://www.kalia.or.kr/
· http://ec.europa.eu/economy_finance/thematic_articles/article14927_en.htm
· http://www.kotra.or.kr/ (대한 무역투자 진흥공사)
· 이종호(과학저술가) 출처 : [기타] http://www.baedalguk.com/bbs/zboard.php?id=kukjo&page=2&sn1=&divpage=&sn=off&ss=
· on&sc=on&select_arrange=headnum&desc=asc&no=8