탐색조사-미키마우스

소개

미키마우스라는 하나의 브랜드가치에 대한 탐색조사입니다.
미키마우스를 둘러싼 모든 것들은 어떻게 변하고, 고객이 원하는 것은 무엇인지,
시장의 특성은 무엇인지 조사했습니다.

목차

*미키마우스(Mickey Mouse)
1.무엇이 변하고 있는가?
2. 고객은 무엇을 원하는가?
3. 상품은 잘 팔리는가?안 팔리는가?
4. 각 시장의 특성은?
5. 경쟁력 3가지(경쟁력이 약한 이유는?대책 방안은?)
6. 우리의 대응방안은?
<4p전략>

본문내용

*미키마우스(Mickey Mouse)
월트 디즈니 회사의 상징이며, 캐릭터 세계에서 가장 유명한 애니메이션 캐릭터이다. 미키는 ‘월트 디즈니가 집에서 먹이를 찾아 다니는 생쥐를 보고 고안했다’라는 이야기도 있지만 사실 무근이다. 디즈니가 만든 ‘토끼 오스왈드(Oswald the Lucky Rabbit)’라는 애니메이션을 기초로 하여 어브 아이웍스(Ub Iwerks)가 디자인하였다. 데뷔작은 1928년 작 ‘증기선 윌리’이다.
미키마우스는 저작권으로 철저히 보호 되어 자연히 디즈니의 수입은 헤아릴 수 없을 정도로 불어났다. 자신의 성공에 대해 디즈니는 ‘미키마우스는 생활의 사소한 아이디어가 얼마나 중요한지를 보여주는 생생한 교훈이다’라고 말했다.
120개의 카툰 리스트를 갖고 있는 미키는 1950년대를 풍미했던 <미키마우스 클럽(Mickey Mouse Club)>이란 텔레비전 쇼의 주인공이었고, 수천 가지의 상품 아이템의 모델이며, 현재도 디즈니 테마파크의 가장 인기 있는 캐릭터로 각광 받고 있다

1.무엇이 변하고 있는가?
(1)시장의 측면
1928년 ‘증기선 윌리’로 데뷔한 후, 애니메이션의 시리즈화로 미키 마우스는 크게 인기를 얻게 되었다. 당시 1928년은 미국이 암울한 대공황을 거치던 시절이었는데 이 시절 미국인들은 고된 현실을 잊게 해주는 판타지를 선호하게 되었고, 이는 디즈니가 수익을 증대하는 데에 결정적 공헌을 하게 되었다.
애니메이션 시장에 캐릭터라는 이름을 달고 첫 인기몰이를 시작한 미키마우스는 현재에 우리생활에서 모습을 드러내지 않는 곳이 없다. 완구와 의류산업에 얼굴을 내민 지는 오래되었으며 최근에는 mp3, 휴대폰, 가습기와 같은 소형가전에도 등장함은 물론, 유망한 젊은 작가들의 작품세계에 까지 영향을 미치는 등, 더 이상은 미키마우스가 없는 곳을 찾기 어려울 정도로 활동범위는 넓다. 또한 매년 새로운 아이템에 미키마우스를 적용시켜 더 이상 성장할 수 없을 듯 보이는 미키마우스 시장에서도 수익률을 증가시키며 그 영향력을 넓혀가고 있다. 라이벌이라고는 찾아볼 수 없는 듯 캐릭터계의 가장 사랑받는 스타로 시장을 누비고 있다.

참고자료

· 범우사 애니메이션 영화사 및 월트디즈니 관련 서적 참고
· : 한국디즈니 www.disney.co.kr
· : 네이버 백과사전,블로그,지식 in.
· : 삼성경제연구소