월트디즈니의 유럽시장 진출 마케팅전략

목차

I. 서 론
1. 디즈니의 기업 연혁
2. 월트디즈니의 사업 소개
3. 타 디즈니랜드의 성공 요인

II. 본 론
1. 월트디즈니의 유럽시장 진출 계획
2. 월트디즈니의 유럽시장조사
3. 유로디즈니의 마케팅 전략

III. 결론
1. 유로디즈니의 마케팅 실패 규모
2. 유로디즈니의 마케팅 실패원인 - STP 분석
3. 7조의 해결 방안
4. 유로디즈니의 대처방안
5. 대처방안 이후의 경영성과 호전

본문내용

1. 월트디즈니 기업연혁

- 1923년 오늘날의 월트 디즈니사가 공식출범
- 1928년 월트디즈니 프로덕션 설립
- 1955년 미국 캘리포니아주의 애너하임시에 디즈니랜드를 최초로 개장
- 1966년 월트디즈니 사망
- 1971년 미국 플로리아주 올랜도시에 두 번째로 디즈니월드 개장
- 1982년 EPCOT센터 개장
- 1983년 일본 도쿄에 세번째 디즈니랜드 개장
- 1983년 디즈니 채널 방송 개시
- 1984년 마이클 아이즈너 월트디즈니 CEO임명

<중 략>

1. 월트디즈니의 유럽시장 진출 계획
월트디즈니사는 1992년 초에 유럽최초의 디즈니랜드를 개장하겠다는 계획을 세웠다. 로스앤젤레스 디즈니랜드 인근지역에는 낙스베리팜(Knotts Berry Farm)이 있었으며, 그 외에도 연간 3백만 명 이상의 관광객을 유지하고 있는 파크가 5개나 있었다. 그러므로 관광객 입장으로 인한 수익의 한계, 즉 성장의 한계를 느끼게 되었고 이로 인해 해외시장에 눈을 돌리게 된 것이다. 미국과 일본에서의 성공에 힘입어 디즈니사는 유럽 시장 진출을 모색하였고, 더불어 자국의 경기회복과 유럽지역 관광객유치를 목표로 하는 프랑스 정부의 적극적인 디즈니사 유치노력으로 유로디즈니는 탄생하였다. 유로디즈니는 유럽의 고유한 역사적 배경 위에서 환상적인 디즈니 성과 유명한 영화 등 풍물을 전개한다는 컨셉으로 시작하였고, 정부는 고속도로, 도시고속철도(RER)를 사업지구까지 연장 개설하고 초고속열차(TGV) 연결계획, 개발용지의 매입도 정부차원에서 적극협력 하였다.
하지만 유로 디즈니는 개장 전에 나타났던 몇 가지 불길한 전조를 보고 미리 조심을 했어야 했다. 1987년에서 1991년 사이, 1억 5,000만 달러씩을 투자한 놀이공원 세 곳이 프랑스에 개장되었는데, 사업이 잘 되지 않아 그 중 2개는 1991년에 파산하고 말았던 것이다. 그런 상황에서 디즈니사가 1년 뒤에 프랑스에서 개장한다고 결심을 했다.

참고 자료

없음