디즈니

소개글

- 목차 -Ⅰ. 서론Disney 브랜드 선정 이유Disney 역사Ⅱ. 본론Disney의 브랜드 포지셔닝Disney의 브랜드 마케팅 프로그램 실행Disney의 브랜드 성과측정Disney의 브랜드 강화 미래마케팅 5막 경쟁을 통해 분석 Ⅲ. 결론본론 내용 정리 및 Disney가 나아가야 할 방향Ⅳ. 참고자료

목차

. 서론
1. Disney 브랜드 선정 이유
2. Disney 역사

Ⅱ. 본론
1. Disney의 브랜드 포지셔닝
2. Disney의 브랜드 마케팅 프로그램 실행
3. Disney의 브랜드 성과측정
4. Disney의 브랜드 강화 – 미래마케팅 5막 경쟁을 통해 분석

Ⅲ. 결론
- 본론 내용 정리 및 Disney가 나아가야 할 방향

Ⅳ. 참고자료

본문내용

3) 시장 성과

디즈니 브랜드는 타사와는 차별화 된 작품 제작 과정과 오랜 기업 역사 동안 유지해온 일관성으로 소비자의 마인드를 얻었다. 하지만 소비자의 마인드를 얻었다고 해서 바로 시장에서 성과가 나타나는 것은 아니다. 소비자의 마인드가 시장성과로 연결되기 위해서는 경쟁사의 브랜드와 비교해서 효율성이 높아야 하며 다양한 유통 파트너를 통해 브랜드 전략을 수행해야 하며 자사 브랜드에 매료되어있는 소비자들이 많아야 한다. 이 모든 요건들을 디즈니는 갖추고 있다. 왜냐하면 디즈니는 90년 대 이전까지는 경쟁자가 없었기 때문이다. 디즈니는 애니메이션 그 중에서도 특히 극장용 장편 애니메이션 부분에서는 반 독점의 상태에 있었다. 오랫동안 경쟁자가 없었기 때문에 애니메이션을 유통하는 유통 채널들은 디즈니와 거래할 수 밖에 없었고 이 때문에 디즈니는 많은 유통 파트너를 갖추고 있었다. 또 디즈니는 기업이 성장하면 할수록 유통채널인 방송사와 배급사를 사들여 지금은 거대한 엔터테인먼트 기업이 되었기 때문에 유통 측면에서 커다란 장점이 있다. 또한 오래된 역사에서 오는 브랜드 아이덴티티는 수많은 고객을 매료시킬 수 있었던 원동력이다.
이처럼 디즈니는 적절히 소비자 마인드를 형성했으며 시장의 상황 역시 디즈니에게 우호적이었다. 이러한 결과 디즈니는 가격 프리미엄, 시장 점유율, 브랜드 확장, 수익성에서 다른 기업에 비해 유리한 고지에 올라있다고 할 수 있다. 특히 가격 프리미엄과 브랜드 확장에서 디즈니의 성과는 탁월하다. 가격 프리미엄의 경우는 1930년대에서 1960년대까지 제작되었던 작품의 경우가 더 프리미엄이 높다. 왜냐하면 이런 작품들은 현재 제작되는 애니메이션과는 다른 느낌의 애니메이션이 대부분이라 희귀하기 때문이다. 경제적인 측면으로 볼 때 제품이 희귀할수록 가격의 프리미엄이 더 높아지는 것은 자명한 일이다. 또 브랜드 확장의 측면에서 디즈니는 애니메이션 제작 기업이 할 수 있는 모든 측면으로 브랜드를 확장했다 해도 과언이 아니다. 디즈니는 애니메이션 사업을 근간으로 캐릭터 산업에 진출 했고 캐릭터를 통해 의류, 악세서리, 학용품, 아기용품 산업에도 진출해 있거나 라이선스를 주고 로열티를 받고 있다. 또 이런 캐릭터들과 그 동화를 이용해 테마파크 산업에 진출 했으며 현재는 미국뿐만이 아니라 프랑스, 일본, 홍콩, 요즘은 상해까지 진출을 앞두고 있을 만큼 성공을 거두고 있다.

참고 자료

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5) 닐 개블러, 『월트 디즈니1』 , 여름언덕, 2009
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