인터넷 광고의 효과

목차

1. 문제제기
2. 연구목적
3. 이론적 배경
4. 연구문제 및 분석방법
5. 변인의 측정 및 분석 방법
6. 분석결과 및 논의
7. 결론

본문내용

매체환경의 변화에 따라 인터넷광고도 많은 변화가 예상된다. 인터넷 광고 중의 배너광고의 퇴조는 광고효과에 대한 논란이 지속되면서 예견된 현상이라고 볼 수 있다. 초청기에 1% 정도 되는 클릭률이 0.3% 수준으로 하락하기 때문에 광고주들은 인터넷 광고의 효과를 의심하고 있다. 이를 뒷받침하듯이 현대 자동차는 1999년부터 자 회사의 자동차 배너광고를 중지했다. 그리고 표현 메시지의 제한, 강제적인 노출이 어려운 점 등 인터넷 광고가 지닌 약점들이 광고를 위축시키는 요인들로 작용하고 있다.

참고자료

· 없음