우리나라 속담을 활용한 기업마케팅 사례

소개

우리나라 속담을 활용한 기업마케팅 사례

목차

▣ 머리말
▣ 속담과 기업마케팅 사례 10
▣ 요약 및 정리
★ 참고 문헌

본문내용

▣ 머리말
이번 보고서는 주제의 성격상 한 가지 참고자료를 통해서만 되는 것이 아니다. 또한 보고서 작성자의 논리적이고 독창적인 생각이 잘 담겨야 한다는 점에서 마케팅이라는 과목의 특성을 담고 있는 것 같다.
예로부터 내려온 조상들의 지혜가 담긴 속담을 활용하여 현대사회 기업들의 마케팅을 접목시켜 봄으로써 마케팅의 아이템이 우리 주변에 있다는 것을 알 수 있다.
다음에 기술하고자 하는 것은 속담집이나 주변에서 흔히 접하는 속담들 중 10개를 선정, 마케팅 사례와 연결시켜 본 것이다.

▣ 속담과 기업마케팅 사례 10
 고양이 달걀 굴리듯 → 마케팅은 어떤 틀에 고정, 즉 국한된 것이 아니라 시대에 따라 변화한다. 따라서 마케터들은 창의적인 관점으로 상황에 맞게 재치 있는 마케팅 전략을 구상해야 한다.

이러한 모습을 단적으로 보여주는 사례는‘총각 네 야채가게’이다. ‘총각 네 야채가게’는 서울에 8개의 공동 브랜드점이 운영되고 있으며, 여기에 80여 명의 총각 직원들이 근무하고 있는 가히 하나의 벤처기업이다. 이 기업의 창립자인 이영석은 재치 있는 발상으로 기존의 마케팅과는 차별화를 두어 조그마한 18평 점포에서 대한민국에서 평당 최고 매출을 올리는 신화를 낳았다.
초기에 이영석이 시작한 것은 바나나 장사였다. 당시 주부들은 백화점과 대형할인점의 야채·과일 코너로 몰리고 있었다. 이영석은 어떻게 해야 더 많은 손님들이 찾아 올 수 있을까를 생각해 보았다. 우선 이영석은 가락시장에서 숙성이 잘 된 품질 좋은 바나나를 구입했다. 그런 다음 황학동 도깨비시장에서 비싼 값(당시 백만 원)을 치르고 원숭이 한 마리를 샀다. 이것도 일종의 투자라고 생각했다. 이영석은 바나나를 실은 트럭을 몰로 대치동 아파트 단지를 돌아다녔다. ‘원숭이와 바나나가 왔어요! 라고 외치면서’원숭이라는 말에 아이들이 몰려 나왔고 아이들의 성화에 못 이겨 나온 어머니들도 원숭이가 바나나를 먹는 모습을 보며 즐거워했다. 이윽고 그 사람들은 한 다발 혹은 몇 다발씩 바나나를 사갔다.

참고자료

· 권기대, 『뉴마케팅-생활사례를 중심으로』, 서울: 삼우사, 2007, p.46.
· 김동범, 『1사람이 50건의 계약을 낳는 소개마케팅』, 서울: 다산북스, 2004, pp.26~36 passim.
· 김영한·이영석,『총각 네 야채가게』, 서울: 기획출판 거름, 2003, pp.37~42.
· 박영원·양재찬,『알기 쉬운 속담성어 사전』, 서울: 국학자료원, 1994, pp.20~86 passim.
· 안광호·하영원·박흥수, 『마케팅원론(3)』, 파주: 학현사, 2006, p.127,177,239.
· 번트 H. 슈미트, 박성연·윤성준·홍성태 역,『체험 마케팅』, 서울: 세종서적, 2002, pp.52~60 passim.
· 등 등 등