성공 기업 분석 - 락앤락 LOCK&LOCK - 소개 / 해외진출 성공 요인 분석(마케팅 경영 등등 분석)

소개

성공 기업 분석 - 락앤락 LOCK&LOCK - 소개 / 해외진출 성공 요인 분석(마케팅 경영 등등 분석)

목차

Ⅰ.서론
1.선정동기

Ⅱ.본론
1.기업의개요
1-1. 회사소개
1-2. 경영이념
1-3. 기업의연혁
1-4. 브랜드 BI의개요

2.LOCK & LOCK의 시장상황
2-1.매출액 & 수출
2-2.시장점유현황
2-3.경쟁사분석

3.마케팅 전략
3-1SWOT
3-1.STP
3-2.마케팅 믹스(4p`s)
3-3.해외시장진출 전략

4.내부역량분석
4-1.성공요인 분석

Ⅲ.결론
5.향후 전략 방안

참고자료 및 출처

본문내용

Ⅰ.서론
1.선정동기
얼마 전 TV광고에서 여러인종의 사람들이 나와 락앤락의 실용성을 나타내는 글로벌한 광고를 보고는 락앤락이 우리기업의 제품이었던것 조차도 잊고 외국광고의 느낌을 보고 그저 외국 기업의 제품이라고만 생각 하고 있었다. 그러던중 세계 시장에 진출해 있는 한국 기업에 대하여 조사 하다가 락액락에 대하여 보게 되었다. 일반가정에서 많이 사용하고 있는 락앤락이 우리나라 중소기업이 만들어낸 제품이라는 것은 알고 있었지만 세계 시장에 까지 진출했을것 이라고는 생각 하지 못하였는데 조사를 할수록 내실이 깊은 기업으로 성장했다는 것에 흥미를 느꼈고, 국내 주부들 사이에서 99%라는 압도적인 브랜드 인지도를 보유하고 있으며, 그뿐만 아니라 우리집에서도 아침,저녁으로 매일 보게되는 이 작은 밀폐용기의 세계 시장 진출사례에 대하여 조사하고 싶어졌다.
그밖에 더 객관적인 선정동기는 다음과 같은 락앤락의 성장때문이었다. lock&lock은 현재 40여개 국가에서 특허, 상표 등의 100여건의 인증을 획득하여 세계 50여 개국에 수출을 하고 있으며, 국내 밀폐용기 시장의 70%, 세계시장의 30%를 점유하고 있다. 그리고 국내의 LG홈쇼핑과 세계1위 TV홈쇼핑 채널인 “QVC"에서 판매 기록을 가지고 있으며, 세계 주요 전시회에도 참가를 하여 호평을 받고 있다. 미국, 유럽, 중국, 일본에 지사를 설립하고 현지 영업을 통하여 수익을 올리는 글로벌 마케팅을 추진하고 있다. 또한 지속적인 TV광고와 환경 캠페인을 통한 적극적인 홍보 활동으로 매출 증대를 꾀하고 있다. 이처럼 락앤락을 세계지장에서 성공할 수 있게한 과정과 전략에 대하여 조사해 보도록 하겠다.

Ⅱ.본론
1.기업의개요
1-1.회사소개
하나코비
주)하나코비는 “하나”는 글자 그대로 하나 의미, “코비”는 Corporation Business에서 유래하여 신 개념 밀폐용기 락앤락을 생산하는 밀폐용기 전문 기업이다. 1985년 설립 이si주방, 욕실, 어린이용품 등 600여 가지의 다양한 생활용품을 생산해 오다가

참고자료

· www.locknlock.com
· www.tupperware.co.kr
· www.bethe1.co.kr
· www.seri.org
· www.kr.co.kr
· www.heraldbiz.com
· www.mk.co.kr
· 신시장의 개척자들 - 김남국, 무한, 2006
· 락앤락의 신제품 개발 출시 전략 - 김민주 저, emars, 2005
· 한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
· 세계의 먹거리를 우리 것에 담는다. 락앤락 - 이상훈, e-book, 2004
· 글로벌 경영: 글로벌경쟁시대의 국제경영 - 장세진, 박영사, 2004
· GLOBAL BRAND - 브랜드메이저, 새로운 사람들, 2004
· 세계로 가는 우리브랜드 - 무역연구소, 2003
· 마케팅 전략론 - 최병용, 한국학술정보, 2003
· 브랜드가 모든 것을 결정한다- 신현암 외, SERI, 2000