진로 - 기업분석, 소개, 해외 진출 성공 비결 마케팅, 일본 진출 분석, 등등 성공요인 분석

소개

진로 - 기업분석, 소개, 해외 진출 성공 비결 마케팅, 일본 진출 분석, 등등 성공요인 분석

목차

진로기업 소개
진로기업의 일본진출
일본수출액 연도별 추이
일본시장에서의 실패/성공요인
진로재팬의 STP전략
진로재팬의 4P전략
진로재팬의 SWOT분석
진로재팬의 향후전망

본문내용

일본시장에서의 실패요인

처음 진출시 진로는 국내 판매용 소주를 그대로 일본시장에 수출 일본 시장
을 제대로 파악하지 못한 상태에서 수출을 감행한 진로는 입맛이 까다롭기로
유명한 일본 소비자들에게 여지없이 외면.
실패를 계기로 진로는 일본 경쟁사 제품을 철저히 분석, 첨가물의 성분과 함량
비를 달리한 시제품을 만들고 테스트를 해보는 등 소비자들의 특성을 제대로 반
영해 일본시장에서의 성공을 위해 많은 노력.

일본시장에서의 성공요인

고가격정책 일본인의 고가 위주 소비 행태를 바탕으로 ‘고가격 정책’ 시행.
Market customization 깔끔하고 담백한 입맛을 지닌 일본인에게는 ‘DRY’소주를.
소주? NO!,Only 진로 소주도,위스키도 아닌 독자적인 ‘진로’제품.
예) 패션 진로(진로+사과브랜디+오렌지주스+그레나딘시럽)
독특한 디자인과 색상 라벨은 노란색 바탕에 ‘JINRO’ 를 크게 새겨 넣어 이국적
이면서 고급스러운 분위기 연출.
‘Let’s Jinro’ CF CF의 핵심 슬로건으로 친구, 동료들만이 아는 즐거운 암호라는
의미가 담겨져 있는 ‘Let’s Jinro’ 를 내세움.

참고자료

· 없음