[경영학] 인터넷광고와 마케팅의 관계

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인터넷 광고의 유형
1. 인터넷 광고의 정의
2. 인터넷 광고의 종류

Ⅲ. 인터넷 광고의 특징과 효과측정
1. 인터넷 광고의 특징
2. 인터넷 광고의 크리에티브와 효과
3. 인터넷 광고의 효과측정

Ⅳ. 인터넷 마케팅과 광고
1. 인터넷 사용이 확산된 요소
2. 마케팅 환경의 변화와 인터넷
3. 인터넷의 발전과 현황
4. 인터넷 마케팅의 개념
5. 통합적 마케팅과 인터넷
6. 인터넷 마케팅의 장점
7. 인터넷 광고의 장·단점

Ⅴ. 인터넷 광고의 적합도
1. 적합도 평가
2. 적합도 판단기준

Ⅵ. 결론

본문내용

인터넷의 가장 큰 특징은 누구에게나 공평하다는 것이다. 그러한 점이 인터넷을 성공을 향한 기회의 땅으로 사람들을 모여들게 하는 힘일 것이다. 인터넷내에서는 무명의 작가도 마이클 클라이튼과 똑같은 입장에서 글을 쓸 수 있고, 젊은이 서너명이 아주 작은 사무실에서 밤새 만든 홈페이지도 인터넷의 검색엔진에서는 삼성의 기업 홈페이지와 동등한 대우를 받을 수 있기 때문이다. 따라서 인터넷의 성공은 현실에서 펼쳐온 마케팅 노력이나 기존의 브랜드 로얄티로 보장받을 수 없다. 즉, 사람들을 대상으로 펼치는 마케팅 방법이 인터넷에서는 반드시 통하지는 않는다는 것이다. 인터넷의 특성을 바로 이해한다면 그들은 사람을 대상으로 마케팅을 하는 것이 아니라 커서를 유혹할 수 있는 마케팅으로 승부를 해야 할 것이다.

참고자료

· 최채환, "패션 마케팅 전략" (서울 : 한국 언론자료 간행회, 1996)
· 이두희, 한영주, "인터넷 마케팅" (서울 : 영진출판사, 1997)
· 권순범, 김진호, 양광민, 오창호, 최종욱, "인터넷이 기업경영을 바꾼다"
· (서울: 영진출판사, 1998)
· 이영직, "한국의 소호아이템 201가지" (서울 : 청아출판사, 1998)
· 김은경, "신세대 구매 행태 분석을 통한 신규브랜드 설정방향 연구", 홍익대학교
· 산업미술 대학원, 석사학위논문, 1995
· 권혁준, "한국 광고회사의 인터넷 활용방안에 관한 연구", 연세대학교 언론홍보
· 대학원, 석사학위 논문, 1997
· 박화만, "인터넷을 이용한 마케팅 커뮤니케이션 전략에 관한 연구", 연세대학교
· 언론홍보대학원, 석사학위논문
· 한영주, "효율적인 인터넷마케팅 전략에 관한 연구", 고려대학교 경영대학원,
· 석사학위논문, 1996