그린마케팅이란? 그린마케팅의 사례-풀무원, 도요타

소개

영남대학교 그린마케팅의 사례에 대해 조사 했습니다.
성공사례로 풀무원과 도요타의 광고를 분석하고, 그 밖에 마케팅활동에 대해 조사 했습니다.

목차

Ⅰ. 서 론 - 그린마케팅이란 무엇인가

1. 그린마케팅의 개념과 정의
2. 그린마케팅의 등장 배경과 전망


Ⅱ. 본 론 - 그린마케팅 사례

ⅰ 풀무원
1. 풀무원 기업소개
2. 풀무원의 그린마케팅 전략

ⅱ Toyota
1. 도요타 기업소개
2. 도요타의 그린마케팅 전략



Ⅲ. 결 론

그린마케팅에 대한 조원들의 생각

본문내용

1. 그린마케팅의 개념과 정의

우선 그린 마케팅을 이해하기 위해서는 ‘그린’이라는 단어의 의미를 찾아보아야 할 것이다. 그린이란 ‘녹색’ ‘환경친화적’ ‘생태계보호’ 등 여러 의미로 각 분야에 이용 되고 있으며, 다소 의미가 중의적이고 포괄적인 것이 사실이다. 특히 그린마케팅이란 여러 가지 정의가 있겠지만 대체적으로 그린마케팅은 ‘제품과 서비스의 개발, 가격 책정, 판매 촉진과 유통 및 판매 채널을 기획하고 이행하며 관리하는 과정에서 고객의 필요와 욕구를 충족시키고 기업의 목표를 달성하며, 무엇보다 생태계와 조화를 이루어 환경부하를 최소화하는 경영활동’으로 정의하고 있다.(1)D. A. Fuller의 “지속가능한 마케팅”의 정의를 기초로 함) 이는 ‘고객의 욕구를 식별·예측하고 만족시켜서 수익성을 제고해나가는 경영활동’이라는 전통적인 마케팅 개념에 환경적 의미를 추가한 정의로 볼 수 있다. 그린마케팅은 기본적으로 환경경영이 추구하는 경제적 수익성과 환경적 지속성의 조화를 전제로, 고객과 사회의 욕구를 만족시키는 경영활동으로 볼 수 있다.

다양한 정의 중에서도 공통점이라 함은 환경적 측면을 강조함으로써 전통적인 마케팅을 재조명한다는 기본 개념에서는 큰 차이가 없다.
예를 들어 피티(K. Peattie)는 그린마케팅을 “끊임없이 변화하는 고객의 욕구나 사회적 여건을 분석·예측하고 이를 경제적이고 지속가능한 방법으로 충족시키는, 책임 있는 총체적, 전략적 경영활동” 이라고 정의한다. 달리 표현하자면, 그린마케팅이 지향하는 바는 환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 만족할 만한 수준의 성능과 가격으로 제품을 개발해서 생산·공급하고, 동시에 친환경 제품 및 기업 이미지를 창출하여, 결과적으로 전통적인 마케팅 활동을 환경적 관점에서 재조명한다는 뜻이다.

참고자료

· 김남규, 이병욱, 황금주(2005). 환경경영 21세기 신경영 패러다임. 에코리브르
· 김종준(2004). 도요타의 환경경영. emars
· 김해창(2009). 김해창의 녹색 리포트 일본, 저탄소 사회로 달린다. 도서출판 이후
· 박재기(2006). 그린마케팅. 집문당
· 윤태영 광운대 환경대학원석사(2007). 그린마케팅전략과 기업이미지 제고에 관한 연구 논문
· 렉서스환경학교
· http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009061011505721881&outlink=1
· 만분클럽http://blog.naver.com/semikron?Redirect=Log&logNo=38954254
· 태양을 움직이는자동차-도요타의 친환경 자동차
· 프리우스(2009/07/16).http://horse81.tistory.com/315
· http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60051290321
· http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60071295872
· http://www.pulmuone.co.kr/-풀무원 홈페이지
· http://naver.adic.co.kr/-네이버 광고 정보 센터