애플 아이폰의 마케팅전략 분석

소개

애플사에 대한 연혁 및 기업소개 재무상황 분석
아이폰의 일본시장 진출 전략
아이폰의 한국시장 진출 전략

목차

1. 사례선정 동기
2. 애플사소개
(1) 애플의 사명 및 목표
(2) 애플의 조직도
(3) 애플 연혁
(4) 애플 재무상황
(5) 애플의 능력
3. 환경분석
(1) 미시환경
(2) 거시환경
(3) SWOT분석
4. 마케팅전략 분석
(1) 목표시장 분석
(2) 제품전략 분석
(3) 가격전략 분석
(4) 유통전략 분석
(5) 마케팅커뮤니케이션전략 분석
5. 확인된 문제점 제시
6. 개선된 마케팅전략
(1) 목표시장 전략
(2) 제품 전략
(3) 가격 전략
(4) 유통 전략
(5) 마케팅커뮤니케이션 전략
7. 결론
8. 참고자료

본문내용

1. 사례선정 동기
현대사회에서 휴대폰을 하루도 사용하지 않고 살아가기는 힘들어 졌다.
전화만 주고 받는 기계에서 지금은 사진을 찍고 노래를 듣고 일정을 관리 하고 인터넷을 사용할수 있는 정도로 발전을 했다.
휴대폰은 이미 우리 생활의 필수품으로 자리 잡아 가고 있으며 점점 더 많은 기능으로 더 많은 편의를 제공하고 있다.
우리 조는 현대사회에서 유용하게 이용되고 있는 휴대폰들 중에 많은 제품이 있었지만 세계 스마트폰 시장 점유율 1위인 아이폰에 관심을 가지게 되었다.
아직 국내시장 진출은 이루어지지 않았지만 출시가 가시화 되고 있다.
현재 배우고 있는 마케팅 원론을 토대로 세계시장에서 크게 성공한 아이폰의 국내시장 마케팅 전략을 세워 보려고 아이폰을 선택하였다.
국내 휴대폰시장은 지난해 2000만대를 돌파하고 올해는 2300만대를 기록하면서 10%에 가까운 성장세를 나타냈다.
현재 국민 4800만명중에 4000만명이 휴대폰을 이용하고 있는 상태이다.
6명중 5명이 휴대폰을 이용하고 있는 것이다.
국내의 휴대폰 시장은 인구증가가 크게 늘지 않고 있으므로 더 이상 성장가능성이 있는 것은 아니다.


하지만 휴대폰 사용자의 50.3%가 2년이내의 휴대폰을 교체하는 상태이다.
휴대폰 이용자 4000만명중에 2000만명 정도의 수요가 있는 것이다.
이런 휴대폰 시장에 애플사의 스마트 폰이 아이폰이 국내시장 진출이 확실시 되고 있다.
국내 휴대폰 시장은 애니콜이 55% 싸이언이 28%의 점유율을 보이고 있어 삼성과 LG에서 83%를 차지 하고 있는 상태이다.
세계 스마트폰 시장점유율 1위의 아이폰이 국내시장에서 성공하려면 삼성과LG의 점유율을 잡아먹어야만 가능성이 있는 것이다.
이런 대기업의 틈바구니에서 아이폰이 국내시장에서 성공하기 위한 마케팅전략을 세워 보는것에 흥미를 가지고 조사하기로 하였다.

2. 기업 소개
◉ 로고 : 회사 이름은 `애플`로 지었다.
스티브는 사과를 좋아해서 그의 방에는 늘 일하다가 한 입 베어 먹고 남긴 사과가 몇 개씩 있었다.
그래서 애플의 로고는 한 입 깨물고 남은 사과 `바이트 애플`로 정해졌다.
바이트(bite)는 컴퓨터의 비트(bit), 바이트(byte)와 발음이 유사해서 사람들에게 친숙한 느낌을 주었다.

참고자료

· www.apple.com/kr/
· www.shopping.naver.com/
· http://www.zdnet.co.kr/
· http://www.ebuzz.co.kr/
· http://news.mk.co.kr/
· http://www.hankyung.com/
· http://www.munhwa.com/
· http://news.hankooki.com/
· http://moveplayer.tistory.com