젊은 세대소비문화의 특성과 소비행동 평가하기

소개

소비자와 시장환경 레포트
->주제: 젊은 세대소비문화의 특성과 소비행동 평가하기

목차

1.젊은 세대소비 특성
2.젊은 세대소비문화의 소비행동평가하기

본문내용

1.젊은 세대소비문화의 특성

1)소비자의 구매욕구
->소비자들이 물건을 하나 구매하기 전에 분명 소비자들은 어떤 한 물건을 사고 싶어 하는 욕구가 생기게 됩니다. 보통 젊은 세대의 소비자들은 의류나 휴대폰 같은 상품을 구매 하고 싶어 하는 욕구를 드라마나 영화, CF등을 보면서 요즘은 저런 옷이 유행이구나 요즘에 저런 휴대폰이 나왔구나 하면서 왠지 모르게 저 옷을 입거나 저 휴대폰을 사용하게 되면 자기 자신도 연예인처럼 될 거 같다라는 생각을 많이 하게 되면서 그 물건을 사고 싶은 욕구가 생기게 됩니다. 예를 들어 저 같은 경우 최근 TV에 나오는 CF중에서 배우 전지현이 선전하는 A회사의 S○○폰을 가지고 싶다라는 충독이 들기도 하였습니다. 전지현이 선전을 해서 그런 것인지 폰이 예뻐서 그런 것 인지는 모르겠지만 왠지 모르게 저 폰을 가지고 다니면 저 자신도 전지현 처럼 멋있어 보이지 않을까 라는 생각이 들기도 했습니다. 이런 식으로 계속 하나의 제품이 눈에 띄거나 그것을 가지고 싶다라는 생각을 계속 하면서 그 제품에 대한 욕구는 커지게 되어 소비자들은 제품을 구입하게 될 것입니다.
젊은 세대의 소비자들은 연예인들의 영향을 많이 받기도 하지만 우선 적으로 기능 보다는 디자인에 대한 욕구가 많이 생기게 됩니다. 앞에서 예를 들었듯이 디자인 하나가 예쁘다는 이유로 그 물건을 사고 싶다라는 욕구가 생기게 됩니다. 10대,20대들은 디자인은 그렇게 중요한 것이 아니라고 생각합니다. 단지 다른 사람들에게 조금 더 보여주고 그 사람들의 부러워하는 시선이나 다른 사람들보다 무엇인가 다르다라는 것을 나타내고 싶어 합니다. 그런 생각들이 젊은 세대 소비자들의 물건을 사고 싶어 하는 욕구를 발생시키는 요인이라고 할 수 있습니다. 즉 젊은 세대소비자층에서 속물효과(Snob effect)나 베블렌효과(Veblen effect)가 특히나 많이 나타나게 되는 이유라고 할 수 있습니다.
여기서 말하는 속물효과란 다른 사람과 다른 특별한 것을 구입해서 그 물건 소유 하나로 다른 사람과 자신이 다르다는 생각을 하게 되면서 만족하게 되는 것을 나타냅니다. 예를 들어 노홍철의 의상을 들 수 있다습니다. 요즘 보통 20대 후반 30대 초반 남자들은 다른 사람에게 조금 더 깔끔해 보이는 이미지를 심어 주고 싶어합니다. 하지만 노홍철은 자신만의 코디를 추구 하면서 다른 사람들과 달라 보이고 싶어 합니다

참고자료

· 없음