매스미디어의 효과

소개

매스미디어의 효과에 대해 이론적으로 정립한다.

목차

매스미디어의 효과연구의 시대적 변천
제1기 연구: “매스미디어는 강력하다“
제2기 연구: “매스미디어의 효과는 제한적이고 선별적이다.
제3기 연구: “매스미디어의 상이 곧 현실이다.“
제4기 연구: “매스미디어는 역시 막강하다.”

본문내용

매스미디어의 효과연구의 시대적 변천
초기(1920~1940년대 중반) 연구에서는 1920년대에 이른바 탄환이론이 처음으로 대두되어 크게곽광을 받기 시작했다. 이는 매스커뮤니케이션 효과에 관한 최초의 이론으로서 “매스미디어는 그 수용자 대중들에게 강력하고 획일적인 영향을 직접적 즉각적으로 미치고 있다”는 것이 기본가정이였다. 그러나 탄환이론이 실험실내에서 수동적인 청중을 대상으로 한 인위적인 성격이 강한 연구에서 나온 이론이라는 비판을 받으면서 1940년애 중반부터 선별효과이론과 2단계 흐름이론이 대두되어 주목을 받게 되었다. 이들 이론의 공통된 중요 기본가정은 탄환이론과는 반대로 “매스미디어는 극히 한정된 효과를 갖고있다”는 것이였다. 때문에 이들을 합쳐 제한효과이론 이라고 부르기도 한다. 이러한 변화속에서 1960년대에 들어 이용과 충족이론과 1960년대말에는 논제 설정기능리론이 등장되어 “매스미디어는 적지 않은 영향력이나 힘을 지니고있다”는 것이였다. 그 후 1970susei 중반부터는 “매스미디어는 강력한 힘을 지니고 있다”는 주장의 이른바 갈력효과이론들인 침묵의 나선이론 제3자효과이론 프라이밍, 뉴스의 틀짓기이론 등이 대두되어 관심을끌기시작했다.

참고자료

· 없음