데이마케팅 성공사례

소개

발렌타인 데이 , 화이트 데이 , 빼빼로 데이 등 매월 14일 벌어지는 행사를 활용하여 기업들이 어떻게 마케팅을 하는지 정리한 자료

목차

Day-Marketing의 개념
Day-Marketing 사례
SWOT분석, 4P분석
Day-Marketing 지향점

본문내용

1. Day-Marketing 의 개념
Day-Marketing
1) 데이 마케팅 이란?
2) 데이 마케팅 개념
3) 데이 마케팅 정의
‘데이 마케팅이란?’
기념일을 타켓(Target)으로 하는 신종 마케팅
어느 특정 날짜에 그 상품이 매칭되어 그 날에 그 상품을 찾는
현상을 기대할 수 있음
대표적인 데이 마케팅-포틴데이(14일):발렌타인데이를 시작으로
매월14일 특별한 의미를 부여하여 마케팅에 이용
고객의 감성을 기반으로 한 마케팅 전략
*
데이 마케팅
Day-Marketing
장 점
Day Marketing
개 념
역사적 종교적 제례행사
부락마다의 축제
권력과시 목적의 군주대관식
과거 뉴미디어로서의 기념일
판매촉진의 수단
인간의 참여를 전재로 하는 모든 축제
21세기 특정 기간 동안 특정상대를 대상으로 실시하는 일련의 비 일상적
마케팅활동
Day-Marketing
1) Day Marketing 개념
출처: 삼성경제연구소
*
2) Day Marketing 정의
데이 마케팅의 정의 사회에서 기념일 판매촉진, 교환 그리고 물적
유통을 통하여 경제적 재화와 서비스에 대한 수요구조를 예상하고 확
대하며 만족 시키는 과정.
특정 기업이 경제 파급효과를 위해 특별한 사건을 연출함
판매촉진활동의 차원에서 기업이 소비자에게 호감도 및 이해도를 제고
시키기 위함
특정기간 및 특정장소에서 대상이 되는 사람들에게 직접적 자극을 느끼
게 함
Day-Marketing의 정의
정 의
Day-Marketing
*
2. Day-Marketing 의 사례
발렌타인 데이 & 화이트 데이
빼빼로 데이
3) 기타데이
Day-Marketing
1958년도 일본의
제과회사 모리나가
“하루만이라도 자유로이 여자가 남자에게
사랑고백을 하자”
라고 사랑 캠페인 시작
이후 “초콜릿을 선물하며 사랑을 고백하라”
1970년대 발렌타인데이 인기에 힘입어 비인기 품목이었던 마시멜로의 매출을 올리고자
“마시멜로데이 시작”
이후 마시멜로 색을따서

참고자료

· 없음