미디어 매체를 통한 유행창출 - FAD에 관한 조사

소개

미디어 매체를 통한 대표적인 유행창출 사례인 fad아시죠? ^^
미디어 매체를 통해 나타난 대표적인 소비행동 사례를 패션에 근거해서 조사한 자료입니다.
패션계에서 나타난 대표적 FAD의 사례에 대해 조사한 것으로 팀 레포트구요^^
사진과 표를 통해 자세히 정리해놓아서 발표자료나 개인레포트로도 손색없으실 거에요^^
a+받은 자료입니다^^

목차

Ⅰ서론
1. 조사목적 및 의의
2. 조사범위 및 방법
Ⅱ본론
1. FAD란?
2. 트렌드(Trend)와 패드(Fad)
3. 헤어· 신발 ·의상으로 본 FAD
1)헤어스타일 - 버섯머리의 유행
2)신발 - 힐리스의 유행
- 워커부츠의 유행
3)의상 - 배기팬츠의 유행
- 하이웨이스트의 유행
Ⅲ결론
미디어 매체를 통해 알아본 헤어·신발·의상의 FAD에 대한 결론및 요약

Ⅳ참고문헌

본문내용

Ⅱ본론
1.FAD란? 패드의 특징은 유행되는 기간이 짧고, 사회 안의 일부 하위 문화집단 내에서만 확산된다는 점이다. 패드는 확산속도는 빠르지만 사회 안의 일부 하위 문화 집단 내에서만 형성되므로 넓은 사용 인구를 갖는 클래식과 대조를 이룬다. 패드는 패션 중에서도 가장 수명이 짧고, 특이하고 새로운 것을 모방하는 젊은 층에게 많이 나타나며, 연예인 등 청소년에게 영향력 있는 인물의 영향을 많이 받는다. 패드는 패드로 시작하여 클래식으로 이어지는 경우도 있으며 (레이어드룩) 시장이 세분화되어 하위 문화집단이 독립된 시장을 형성하고, 제품의 독특성이 강조되는 경향성이 강조되면서 패션에 패드의 성격이 커지는 경향도 있다.
(ex. 초미니, 힙합바지, 퍼(fur), 빈티지, 장발, 발찌, 레이어드, 오픈숄더스타일 등)

※변덕, 일시적 유행이나 취미 등이 시류를 쫓는 대중문화나 대중 매체 등의 선도에 의해 비교적 짧은 기간에 폭발적으로 성장했다가 사그러드는 현상을 말한다.

2.트렌드(Trend)와 패드(Fad)
1)트렌드(Trend)와 패드(Fad)
우리말로 하면 둘 다 유행이지만 트렌드와 패드는 그 영향력에서 큰 차이가 있다. 패드(Fad)는 원래 하루 동안을 뜻하는 `For a Day`의 약자다. 트렌드가 오래 지속되는 큰 흐름이라면 패드는 짧은 기간 반짝하는 유행이다. 패드는 마카레나 댄스, 불 닭, 플래쉬 몹처럼 제품, 문화, 사회 등 여러 분야에서 다양하게 나타납니다. 패드는 기업에게 큰 손해를 끼칠 수도 있다. 일시적 유행에 불과한 패드를 장기적인 흐름인 트렌드로 오인하고 이를 좇아 사업을 감행한다면 실패 확률이 매우 높아지기 때문이다. 예로서 2000년대 초반 우후죽순 격으로 생겨나던 불 닭 집의 상당수는 오래 전에 사라졌다.


2)패드를 판별하는 4요소
‣발생 동인, 매력도, 영향력, 발전 과정

※그렇다면 패드를 어떻게 구분해 낼 수 있을까? 마케팅 전문 컨설팅 회사인 CKEpiphanies는 발생 동인(Driver, 動因), 매력도, 영향력, 시간적 발전 과정에 주목하라고 조언한다.

(1)발생 동인이 사회 경제의 근본적 변화일 땐 ‣‣ 트렌드
첫째, 발생 동인이 사회경제의 근본적 변화인지 소비자 기호나 유행의 일시적 변화인지 살펴보아야 한다. 어그 부츠처럼 시장 기호 변화에 따라 생긴 유행은 지속되기 힘들다. 반면 아웃소싱 확대 같은 트렌드는 IT 기술 발전, 글로벌화, 핵심역량 집중 등 다양하고 본질적인 사회경제 변화가 그 원인이기 때문에 지속될 가능성이 높다.

참고자료

· Ⅰ.국내도서자료
· ․안종배,‘12 (나비효과)콘텐츠 마케팅 : 11가지 문화콘텐츠를 이용한 원소스멀티유즈 마케팅 전략’, 미래의창,2008
· ․빅뱅, ‘세상에 너를 소리쳐! : 꿈으로의 질주, 빅뱅 13,140일의 도전’,쌤앤파커스,2009
· ․한국방송광고공사,‘Media& Consumer research: 소비자행태조사2005’,한국방송광고공사,2005
· ․한국방송광고공사,‘Media& Consumer research: 소비자행태조사2006’,한국방송광고공사,2006
· Ⅱ.학위논문
· ․김소라,‘셀러브리티의 패션과 패션사회에 미친 영향’,서울여대 대학원 석사논문,2007
· ․유현옥, ‘연예인을 활용한 인터넷 쇼핑몰이 소비자 구매의사에 미치는 영향에 관한 연구’,홍익대 광고홍보대학원 석사논문,2007
· ․이세희, ‘인터넷 쇼핑에 적합한 제품과 서비스의 유형에 관한 연구’,한양대 대학원 석사논문,2001
· ․조민희,‘TV 의상협찬의 광고효과에 관한 연구’, 동아대 광고홍보학 석사논문,2002
· Ⅲ.인터넷자원
· ․www.newsen.com
· ․http://news.chosun.com
· ․http://media.daum.net/
· ․http://news.naver.com/
· ․http://joynews.inews24.com/
· ․http://www.donga.com/
· ․http://www.hankyung.com/
· ․http://blog.daum.net/
· ․http://cdisong.tistory.com/
· ․http://isplus.joins.com/
· ․http://www.mt.co.kr/
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· ․http://www.ebn.co.kr/
· ․http://www.joongboo.com/
· ․http://shopping.naver.com/
· ․http://kin.naver.com/
· ․http://video.naver.com/
· ․http://www.chunhyange.co.kr/
· ․http://blog.naver.com/