닌텐도DS의 한국진출과 성공요인 분석

소개

닌텐도 DS 분석 레포트 A+

목차

1. 기업 및 제품소개
(1) 닌텐도 일본 본사
(2) 닌텐도 매출 추이
(3) 닌텐도 한국 지사 소개
(4) 회사연혁
(5) 사업영역
2. 시장 환경 분석
(1) 비디오 게임 시장 분석
(2) 시장 잠재력
(3) 성장률
(4) 닌텐도의 국내 진출 이유
3. 경쟁사분석(SONY PSP)
4. SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회요인(Opportunity)
(4) 위협요인(Threat)
5. STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Promotion
(4) Place
7. 한국시장 진출전략
(1) 고객층의 확대
(2) ‘One Source – Multi Use’ 전략
(3) 판매제품의 철저한 현지화
(4) 닌텐도DS 체험관 오픈
(5) 스타 마케팅
8. 성공요인분석
(1) 한국시장 진출에 따른 게임소프트들의 완전 한글화지원
(2) 10~20대 남성중심의 게임기 시장에서의 확대
(3) 비디오 게임 `패션 리더`로 부상
(4) DS 라이트 "이름값 하네"
(5) PSP와 차별화 선택
(6) 닌텐도DS 체험관 오픈
9. 향후 전략
10. 결론

본문내용

(4) 회사연혁
▪ 1889년 - 화투 제조업으로 창업(창업주: 야마우치 후사지로(山内房治郎), 야마우치 히로시의 증조부)
▪ 1902년 - 일본에서 처음으로 트럼프를 제조
▪ 1933년 - `합명회사 야마우치 닌텐도`(合名会社山内任天堂) 설립
▪ 1947년 - `주식회사 마루후쿠`(丸福)를 설립, 야마우치 히로시가 대표이사에 취임. 디즈니 캐릭터 트럼프를 생산하기 위해 월트 디즈니 프로덕션과 계약.
▪ 1951년 - `닌텐도 골패 주식회사`로 사명 변경
▪ 1963년 - `닌텐도 주식회사`로 사명 변경

① 스타를 이용한 닌텐도 DS Lite 기기광고
닌텐도 DS Lite를 생각하면 장동건, 이나영, 박수홍&차태현이 출연한 TV광고를 한번쯤은 떠올릴 것이다. 스크린을 통해 보아왔던 왠지 완벽할 것만 같은 장동건이 어린애들이나 할법한 게임을 즐기고 있는데다 엉뚱하게도 그의 두뇌나이는 58세로 뜬다. 이 광고 속에서 멀게만 느껴졌던 장동건의 인간적인 매력도가 발산 되면서 장동건을 당황하게 한 광고속의 기계가 무엇인지에 대해 광고를 보는 이들의 호기심을 유발시키는데 성공한다.
장동건의 뒤를 이은 다음 타자는 남녀 가리지 않고 누구에게나 사랑을 한껏 받고 있는 이나영이다. ‘게임하는 이나영’의 광고를 통해 게임에 별 관심이 없는 여성들이 닌텐도에 꽂히게 만들어버린다. 기존의 게임유저들만의 전유물이 되는 것이 아니라 새로운 게임유저 창출을 목적으로 하는 닌텐도의 숨은 전략이 엿보이는 광고다. 장동건과 이나영을 통해 정면공격에 크게 성공한 후 닌텐도는 ‘차태현’과 ‘박수홍’을 등장시켜 친구와 함께 즐길 수 있다는 포터블 게임기로서의 상당한 메리트가 되는 요소까지도 보여준다.

참고자료

· 없음