농심의 수요, 비용, 산업구조, 전망 분석

소개

농심의 경영활동, 수요함수의 추정, 비용구조와 농심이 직면하고 있는 산업구조, 해외시장에 대한 정보, 향후추진사업 및 전망에 대해 조사한 리포트 입니다.

목차

1. 연혁과 주요사업

2. 경 영 활 동

3. 수요함수 추정
1)재화의 특성
2)재화의 성격
3)수요의 변화와 경기변동
4)광고의 비중

4. 기업의 비용구조

5. 기업이 직면하고 있는 산업구조

6. 해외시장에 대한 정보

7. 향후추진사업 및 전망

참고자료

본문내용

3)라면시장 전체 수요의 변화와 수요와 경기변동
라면수요는 주 소비층의 인구에 영향을 받는다. 이는 아래의 [그림 9]의 주 소비층의 인구 변화를 통해 설명될 수 있다. 04년 이후의 라면 수요의 감소는 구매력을 보유한 주 소비층 (20~34세)의 인구 감소와 흐름을 같이 하고 있다. 그러므로 [그림 10]를 보면 04년부터 주 소비층의 인구 감소율은 연간 2%를 상회하였으나, 09년 이후 주 소비층의 인구 감소율이 1% 수준으로 하락하는 추세를 보이고 있어 라면 수요의 감소세는 둔화될 것으로 예상된다.

4)광고의 비중
농심의 제품은 경제성장이나 소득수준의 변화에 의한 양적인 총수요 변화는 미약하나 질적인 소비자 욕구변화에 따른 판매구조의 변화로 매출규모나 수익구조의 변화가 발생한다. 성숙된 시장을 형성하고 있는 라면, 스낵 사업의 시장점유율 제고를 위한 제품규격, 가격, 서비스 경쟁이 점점 치열해지고 있으며 국제화의 진전과 함께 다양한 형태의 식품의 등장과 서구문화에 익숙해진 신세대 층의 증가 및 건강에 대한 인식의 확대로 제품 간 동종업계의 경쟁에서 대체식품과 타업계로 경쟁영역이 변화하고 있다. 이러한 상황에서 광고의 중요성은 더욱 커지고 그 비중역시 증가하고 있다. 광고를 통해 농심은 제품에 대한 경쟁력을 높이고, 신제품에 대한 홍보를 위해 지속적인 광고활동을 하고 있는데, 이는 광고비의 지속적인 증가를 통해 명확히 알 수 있다.

아낌없이 주는 라면 - 몸에 좋은 곡물을 포함한 라면임을 알리며 요즘 웰빙 트렌드에 맞춰 광고 함으로써 고객 가치를 창출하고 브랜드 이미지를 제고한다.
삼다수, 웰치 - 고객이 안심하고 선택할 수 있는 안전한 제품임을 강조하는 선전을 한다.
신라면, 새우깡, 안성탕면 - 기존의 높은 수요를 창출하고 있는 제품들에 대해서 고객관점에서 재정립하여 고객이 먼저 찾는 제품을 만들기 위한 광고를 하고 있다.
후루룩 국수 등 - 신제품을 소비자들에게 알리고 브랜드 인지도를 높이기 위해 광고를 하고 있다.

참고자료

· (주)농심홈페이지-http://www.nongshim.com/
· 금융감독원전자공시시스템 http://www.dart.fss.or.kr
· 국가통계포털 http://www.kosis.kr
· 메리츠 증권 http://home.imeritz.com/
· 중앙일보
· 서울대학교 경영연구소