스포티룩 열풍

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스포티룩열풍

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현대사회에서 대중들의 스포츠에 대한 접근성과 관심이 커짐에 따라 스포츠 의류 또한 인식이 바뀌고 있다. 스포츠 의류가 단순히 스포츠선수들이나 운동하는 사람들만 입는 그러한 옷이 아니라 일상복으로도 입을 수 있는 스포티 룩이 인기를 끌고 있다. 스포티 룩의 장점은 강렬하고 활동적인 색체와 편안함일 것이다. 과거 액세서리나 이너웨어정도로 생각했던 스포츠 브랜드가 이제는 멀티 브랜드로서의 변화를 꾀하고 있다.
이러한 스포츠 룩이 인기를 끌고 있는 이유는 무엇일까? 첫째는 스포츠 마케팅의 확대이다. 과거 스포츠 마케팅이 스포츠 슈즈나 스포츠웨어를 ‘운동’에 사용하기 위해서 구매하는 사람을 대상으로 한 마케팅이었다면, 이제는 대상을 넓혀서 운동구매층뿐만 아닌, 일반 의류구매자 역시 마케팅 대상이 되었다. 2002월드컵을 통해서 사람들에게 있어 축구는 더 이상 멀기만 한 스포츠는 아닐 뿐 더러, 외국의 명문클럽들의 유니폼이나 레인자켓 등은 낯선 것이 아니다. 또한 스포츠 의류는 연예인들이 방송에 출연할 때 한번쯤 입고나오는 의상이 되어버린 것이다.

참고자료

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