Nike ID와 대량고객화(Mass customization)

소개글

나이키의 신서비스인 Nike ID 서비스와
이를 통해 살펴보는 대량고객화에 관한 내용입니다
Nike ID에 대해 조사하시는 분들과 대량고객화에 대해 조사하시는 분들께
유용한 자료가 될 것입니다.

목차

1. 대량맞춤 서비스
(1) 대량맞춤 서비스란?
(2) 대량맞춤 서비스의 등장배경
2. Nike ID
(1) Nike의 소개
(2) Nike의 주요 마케팅 특징
(3) Nike ID란?
(4) Nike ID의 전략적 서비스 비전
(5) Nike ID가 나아가야 할 방향
3. 결론 - 대량맞춤 서비스의 전진을 위한 방법

본문내용

1. 소비시장의 변화
소비시장이 대중고객 중심에서 일인다색의 개인고객 위주로 변화
자들은 차별화되고 개성화된 제품을 선호
고객 · 기업간의 의사소통이 가능해져 고객의 니즈 파악이 용이
대량생산체제의 한계가 노출되면서 대량맞춤의 대한 필요성 제기
생산의 유연화와 부품의 모듈화에 따라 단일 프로세스를 갖고서
다양한 제품과 서비스를 보다 싸고 빠르게 생산 할 수 있게 됨
대량 맞춤의 발생...
NIKEiD
대량맞춤 서비스 사례 #1
스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사
창업자 필 나이트((Phil Knight) : 대학 중거리 육상 선수
빌 바우어만 (Bill Bowerman) : 육상 코치
NIKE
Nike 소개
블루리본 스포츠(BRS)로 오니츠카 타이거의 신발을 수입해 보따리 상으로 출발
1971년 캐럴라인 데이비슨(Caroline Davidson)이 나이키의 트레이트 마크인 로고 Swoosh를 디자인. 이 로고는 승리의 여신 니케의 날개를 상징
와플레이서란 러닝화로 그 성공의 시작을 알림.
현재 세계 1위의 스포츠 용품 제조회사
국가
미국
업종
스포츠용품제조
설립일
1962년
본사
오리건주
비버턴
Nike 마케팅의 특징
테니스 황제
Roger
federer
축구황제
Ronaldo
골프황제
Tiger Woods
인간탄환
모리스 그린
이러한 스포츠 스타를 이용한
Promotion전략
농구황제
Michael
Jordan
Nike와 슈퍼스타
이미지의 맞물림
최고의 브랜드란
인식 심어줌
슈퍼스타 = 승리
Nike = 승리
란 공식의 성립
스타가 된듯한
기분 ♬
감성적 욕구
상징적 욕구
충족
스포츠 스타 마케팅
효 과
NikeiD란?

참고 자료

나이키 전자
www.nike.com
www.nikeid.com