심리학이 일상생활에 미치는 영향 ( 심리학이 광고에 미치는 영향 )

소개

`심리학이 일상생활에 미치는 영향` 이라는 주제로 만든 레포트 입니다.
우선 `심리학이 일상생활에 미치는 영향(본문)`, `심리학이 일상생활에 미치는 영향(설문지 및 참고자료)` 두 개의 파일로 되어있습니다.
대충 레포트의 구조는 설문지와 TV광고 분석을 통한 결과를 심리학과 연관시켜 서술하는 방식으로 하고 마지막에 고찰 등으로 구성하였습니다. (분석을 마치며 아쉬웠던 점 포함) 설문지와 광고분석자료는 (설문지 및 참고자료)에 있으니 변경사항이 있으면 수정하시면 되구요~ 나름 열심히 분석하여 만든 레포트입니다. 좋은 활용 부탁드립니다 ^^
저 같은 경우는 설문지는 걍 과 친구들이나 친구들 과를 통해서 돌려서 시간이 부족했지만 그래도 150명 이상 실시하였구요. 자료 분석은 엑셀로 필터를 이용하시면 쉽게 하실 수 있을 겁니다. tvcf란 사이트를 검색하시면 광고를 분석하는데 큰 도움이 될 것입니다. 궁금점 있으신 분은 메일주시구요~

※ 성적 나왔을 때 A0 나와서 교수님께 성적확인을 부탁하려고 메일을 보냈는데 시험문제 틀렸는데 레포트 열심히 한 것 같다며 A+로 올려주셨습니다. 무조건 진짜 사실임!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

목차

Ⅰ. 각 분야별 성공적인 광고사례 및 분석
Ⅱ. 설문지 양식 및 설문결과

본문내용

잠시 주위를 둘러보면 우리는 수많은 광고에 노출되어 살고 있다. TV광고를 시작해서 인터넷, 휴대폰, 잡지, 신문, 버스, 지하철, 길거리 등 우리생활 곳곳에서 우리는 광고를 접하고 있다. 아니 자연스레 광고를 접할 수밖에 없는 상황이라 해도 전혀 어색하지 않다. 그래서 나는 수많은 인간의 행동과 심리를 이용하는 사례들 중에서도 ‘TV광고에 적용되는 인간의 심리’에 대해서 조사를 해보려 한다.
광고가 소비자들의 구매행동에 어느 정도의 영향을 미치는지에 대해서 양적으로 정확히 계산하기는 어려울 것이다. 하지만 위에서 말했듯이 광고의 홍수라 표현될 정도로 광고의 양적 증가는 광고의 효과를 반증한다고 할 수 있을 것이다. 이렇게 치열한 광고의 홍수 속에서 광고제작자들은 자신의 광고가 다른 광고보다 돋보이기 위해, 또 자신의 광고목적을 효과적으로 전달하기 위해 소비자의 어떤 심리를 이용하고 있는지 알아보자.
우선 광고란 무엇인가? 한국광고학회에서 광고를 ‘광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사소통(communication) 형태’라고 정의하고 있다. 여기서 ‘의사소통’이란 단어에 주목해 보면 화자는 광고주일 것이고 청자는 소비자일 것이다. 화자와 청자의 경험, 가치, 문화, 사고경향 등은 서로의 의사소통에 큰 영향을 미치게 되는데 광고주는 하나의 광고로 불특정다수의 소비자에게 광고를 해야 하므로 소비자를 제대로 파악하고 있지 못하다면 광고의 목적을 효과적으로 전달할 수 없을 것이다.
광고에 이용되는 심리학적 원리는 어떤 것이 있을까.
우선 ‘학습과 행동’ 즉 행동주의이론이 사용된다. 행동주의이론의 첫 번째로, 고전적 조건형성은 자극간의 연합을 통해 무조건 자극에 대한 무조건 반응이 조건 자극에 대해서도 발생하게 하는 것을 말한다. 즉 과거의 경험(무조건 자극)을 통해 좋았던 기분(무조건 반응)이 광고(조건 자극)를 보고 다시 예전에 좋았던 기분이 생각나게 되는 것이다. 광고에서 병뚜껑이 상쾌한 소리를 내며 열리고, 탄산가스소리와 시원한 콜라병에 맺힌 물방울을 보고 소비자가 자연스럽게 시원함과 청량감을 느끼는 것이 이러한 고전적 조건형성 덕분이다.

참고자료

· 없음