광고의 역사, 산업구조, 광고대행사에 대해서 설명한 레포트입니다.

소개

광고의 역사, 산업구조, 광고대행사에 대해서 설명한 레포트입니다.

최초의 광고부터 근대까지 광고의 발전과정에 대해서 어떻게 발전되어 왔는가를

설명한 뒤,

현대 광고의 산업구조(광고주, 조성기관, 통제기관, 수용자)에 대해서 자세히 설명을 하였습니다.

그리고 광고의 수익구조 및 우리나라 광고 산업구조의 문제점이라 할 수 있는

KOBACO(한국방송광고공사)에 대해 논해보았습니다.

마지막으로는 광고대행사의 역할 및 조직구조에 대해 설명하였습니다.

나름대로 논문형식으로 깔끔하게 작성되어있고, 목차포함 9PAGE입니다

목차

제 1 장. 서 설

제 2 장. 광고의 역사
1. 광고의 시작
2. 근대광고


제 3 장. 광고산업의 구조
1. 광고산업의 구조
1) 광고주
2) 조성기관
3) 통제기관
4) 수용자
2. 광고산업의 수익구조
3. 우리나라 광고산업 구조의 특이성


제 4 장. 광고대행사의 역할
1. 광고대행사의 효시
2. 광고대행사의 역할
3. 광고대행사의 조직구조


제 5 장. 결 언

본문내용

제 1 장. 서 설
미래학자로 유명한 엘빈 토플러의 ‘돈이 돈을 벌던 시대가 지나고, 미래는 지식과 정보가 부의 원천이 될 것이다.’라는 주장이 현실화된 정보화시대가 도래했다. 다시말해 네트워크 사회가 성장하고 확산됨에 따라 쌍방향 네트워크를 기반으로한 유비쿼터스 광고시대의 막이 오름에 따라 미디어 광고산업이 중요한 부의 원천으로 새롭게 자리잡고 있다.
2008년 국가GDP의 1.05%를 차지하고 있는 광고산업의 중요성을 인식하며, 본 레포트에서는 한국의 광고 역사는 어떻게 발전되어왔는지를 되짚어 보고 현재 광고산업은 어떠한 구조로 형성되어 있는지 나아가 광고대행사는 광고산업에 어떤 역할을 하고 있는지를 알아보고자 한다.
제 2 장. 광고의 역사
로제타석(Rosetta stone)
1. 광고의 시작
세계를 통틀어 현재까지 발견된 광고의 역사라 말할 수 있는 가장 오래 된 광고는 BC 196년의 로제타석(Rosetta stone)이다. 이집트 나일강변에서 발견된 것으로 이 돌에 적혀있는 글들은 1820년대에 이르러서야 풀이가 되었는데 정치적 또는 종교적 고지(告知)거나 이집트왕 프톨레미를 숭앙하는 내용을 광고한 것으로서 현대와 같이 상업적인 성격을 띄고 있지는 않았다.
그리고 중국에서는 일찍이 간판광고가 발달했으며 특히 수도의 거리 상점들에서 이러한 간판광고의 형태가 많이 있었다.
광고란, 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동.이라 할 수 있다.
이러한 의미에서의 최초의 광고는 아직 발견되지 않았지만, 진정한 최초의 광고는 무한히 오래전부터 시작되었다고 생각할 수 있다. 원시적이자 근원적행동이라 할 수 있는 동물들의 구애활동 또한 자신이 건강한 동물이라는 것을 알리고 짝을 찾기위해서 하는 행동이므로 일종의 자기 광고라 할 수 있기 때문이다.
2. 근대광고
17세기 중엽, 영국 신문에는 커피 ·초콜릿 ·차 등의 광고가 나타났고, 비슷한 시기에 미국에서는 B.프랭클린이 1729년 《펜실베이니아 가제트》 창간호 1면에 광고를 게재하였다. 영국 식민지시대의 미국 신문광고에는 과장된 의약품 광고가 많았으며, 이 때문에 광고에 대한 인상이 나쁘기도 했다.
산업혁명으로 광고는 공장생산품의 유통에 기여하였다. 수송수단의 발달로, 미국에서는 잡지의 전국 배포가 가능해지고, 1830년경에는 800종의 신문 ·잡지가 발행되었다. 이렇게 발전된 광고로 인해 20세기 초에는 전세계 광고비가 약 10억 달러에 이르렀다.

참고자료

· 없음