디즈니랜드 Disney - 기업 분석 / 소개 , 성공 요인 / 전략 분석 , 차별화전략, 향후전망 등등 분석

소개

디즈니랜드 Disney - 기업 분석 / 소개 , 성공 요인 / 전략 분석 , 차별화전략, 향후전망 등등 분석

목차

디즈니랜드 소개
디즈니랜드의 비젼
디즈니랜드의 경영
사업 전략
캐릭터 비즈니스
결론

본문내용

디즈니랜드 소개
월트 디즈니의 청소년기 철도원경험으로 그에게 철도의 세계는 낭만으로 기억되어 대규모 테마파크 구상의 원점도 기차이고, 기차를 공원 주위로 만들어 달리게 하고 싶다는 집념으로 탄생.
그 후 그의 꿈은 과거, 현재, 미래를 혹은 환상과 모험과 휴식의 나라 등 여러 곳을 기차로 도는 주제공원 구상으로 대규모 테마파크를 꿈꿔옴.
1948년 미국에서 주휴2일제가 정착하기 시작했던것을 계기로 월트 디즈니는 주제 공원을 조성하기 원함. 이름은 ‘미키마우스 공원’
탄생배경
월트 디즈니
Walt Disney (1901~1966)
“ 저는 디즈니랜드가 사람들에게 행복을 선사하는 곳,
어른과 어린이도 함께 생명의 경이와 모험을 체험하고
즐거운 추억을 만들 수 있는 장소가 되기를 바라고 있습니다. “
월트 디즈니 프로덕션의 창시자로 1923년 그의 형 로이 디즈니와 함께 디즈니 브라더스 스튜디오 시작.
모험정신과 도전정신이 뛰어나 첫 장편 애니메이션 영화를 제작.
일찍부터 캐릭터의 상업화의 중요함을 깨달아 당시로는 이례적인 캐릭터 산업 분야의 수입을 거둬들임.
테마파크 건설을 주장 이 테마파크는 후에 디즈니사가 성장하는데 있어 든든한 기반이 되며 세계 각지로 뻗어나감.
그의 꿈이었던 디즈니 월드의 완공을 보지 못한 채 1966년 숨을 거둠.
그가 만튼 캐릭터들 : 미키마우스를 대표주자로 하여 도널드 덕, 백설공주와 일곱 난쟁이, 밤비, 신데렐라 등은 몇 십 년이 지난 오늘날에도 사랑을 받음.
로 고
Sleeping Beauty Castle
디즈니랜드의 상징이자 디즈니의 로고로도 유명.
잠자는 숲속의 공주의 성은 디즈니랜드 개관에 맞추어 개봉한 동명의 영화를 홍보하기 위해 그 이름이 붙여짐.
실제 웅장한 신데렐라 성과는 다르게 소박하고 작지만 수많은 성의 가장 아름다운 부분을 따와서 만들었다.
실제 대다수의 사람들이 성(castle)에 대한 이미지가 여기서 나왔다고 해도 과언이 아닐 정도로 대중적인 상징이 되었다.
디즈니랜드의 비전
기업 목표
지상에서 가장 행복한 곳을 창조
고객만족을 극대화 시키는 것이다.
고객층
파트너쉽
디즈니랜드의 대상 고객은 모든 사람이다.

참고자료

· 없음