전략을 바라보는 4가지 관점의 4가지 사례

소개

전략을 바라보는 4가지 관점에 대한

각 관점별 사례를 정리한 자료입니다..

목차

계획으로써의 전략
사례) 아우디
패턴으로써의 전략
사례) 현대자동차
포지션으로서의 전략
사례) 현대차 아반떼
관점으로서의 전략
홈플러스 익스프레스

본문내용

독일의 대표적인 자동차 업체인 아우디는 아우구스트 호르히(August Horch)박사에 의해 설립되었다. 호르히 박사는 그 당시 자동차 기술의 선구자들 중 한 사람으로, 포르쉐 박사 못지않게 자동차 기술사에서 중요한 위치를 차지하고 있다.

`아우디는 1970년대 말 세계 최초로 승용차에 4륜 구동을 도입한 자동차 회사다. 4륜 구동의 우월성 때문에 여러 자동차 경주대회에서 우승할 수 있었다. 차체가 녹스는 것을 막아주는 아연도장 기술도 처음 개발했다. 또 직접 분사방식의 디젤터보엔진(TDI)도 우리가 처음 시장에 선보였다. 90년대 초반엔 1백% 알루미늄 차체로 만든 최고급차를 양산하기 시작했다. 게다가 핸들에 달려 있는 변속 기어(팁트로닉)도 우리의 자랑이다. 이런 여러가지 발명이 아우디의 좌우명인 `기술을 통한 진보`를 더욱 빛나게 하고 있다.`

1. CEO 의 철학
급변하는 경영환경을 맞아, 세계적인 기업의 CEO 들은 작금의 환경을 극복하고 세계최고의 기업으로 성장시키기 위해 자신만의 독특한 철학을 내세운다.
세계에서 가장 경쟁이 심하며, 제조 산업의 꽃 이라 할수있는 자동차 부분에 있어서도 CEO 의 경영철학은 기업의 계획을 수립하기 위한 기본 토대가 된다고 할 수 있을 것이다.
아우디의 CEO인 마틴 빈터콘 사장의 경영슬로건은 “감성”이다.
그는 대학에서 “물질이 인간 감성에 미치는 영향”이라는 주제로 박사학위를 받을 정도로 감성에 관심이 많으며, 기업의 목표를
“인간에게 최상의 감각적인 만족을 제공하는 것”
이라고 정립히였다.
따라서 아우디는 “자동차=품질”이라는 기존 관점 위에 “자동차=느낌”이라는 새로운 컨셉을 창조하기 위해 노력한다.
이러한 노력의 결과로 탄생된 것이 바로 아우디의 “인간감성센터”이다

참고자료

· 없음