경영론 전략이란 ? 전략유형 (Chandler’ / Miles& Snow / porter / Miller ) 전략 분석

소개

경영론 전략이란 ? 전략유형 (Chandler’ / Miles& Snow / porter / Miller ) 전략 분석

목차

1. 전략이란 ?
2. Chandler의 ‘구조는 전략을 따른다.’
3. Miles& Snow의 네 가지 전략 유형
4. Porter의 경쟁전략에 대한 구조적 관계
5. Miller의 통합적 전략-구조 체제
6. 산업-구조 관계
참고문헌

본문내용

*전략은 무엇인가?
기업의 장기적 목표와 목적이며, 행동과정의 선택이며 이러한 목표를 실행하는데 필요한 자원의 분배

*목표와 전략
목표
기업이 달성하고자 하는 궁극의 결과를 의미

전략
목표를 성취하려는 계획이나 활동기능을 의미

*전략에 대한 관점
계획모드(planning mode)
전략은 가이드 라인 혹은 자세한 계획
진화모드(evolution mode)
전략은 중요한 결정과정의 한 형태

*전략적 내용의 특성
Innovation (혁신)
: 단지 이전의 제공으로부터의 간단하고 표면적인 변화를
의미하는 것이 아니라 의미 있고 독특한 혁신을 말한다.

Marketing differentiation
(마케팅 차별화)
: 차별화를 통해 판매하는 전략은 특별한 필요성을 독특하게 만남으로써
고객에게 충실함을 창조하고자 노력한다. 그러나 반드시 조직이 고품격
또는 신제품을 생산하는 것은 아니다.

참고자료

· Organization Theory, Stephen P. Robbins, Pearson Prentice Hall
· http://www.12manage.com/methods_porter_competitive_advantage_ko.html#